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2009年中央空调行业东北市场分析报告

来源:暖通空调资讯 作者:暖通空调资讯 2010-03-12 16:50:39
[暖通空调在线原创]

     本内容所指的东北市场包括辽宁、吉林、黑龙江三个省级市场,由于市场总体容量不大,且每个品牌也并没有将东北市场划分的那么细致,因此三个省级市场不再作分述,只作东北整体市场叙述。
 

东北产品市场占比分析


     2009年度,金融危机对经济发达地区的影响似乎要更大一些,而对于像东北地区这样欠发达的市场的影响并不大,2009年度东北市场相较于2008年度有2%左右的小幅增长,虽然增长的幅度不大,但是能在2009年度有所增长,这对于东北市场而言又前进了一步。从东北市场在全国市场的占有率情况来看,2008、2009年度基本没有发生改变,东北整体市场的容量小,小幅的变化根本无法改变其在全国市场中的地位。在对2009年度东北整体市场容量增减情况的调查问卷中显示,有47%的人认为整体市场容量出现上升,但是还有39%的人认为市场整体容量保持不变,14%的人认为整体市场容量出现下滑。这其中,认为市场容量上升幅度在0~10%之间的占到84%,认为市场容量下滑幅度在0~10%之间的占到95%,从这两个数据可以看出,处在市场一线的业内人士也很难给2009年度东北市场予以定性。这其中主要有两方面原因:其一,大型项目的拉动是东北市场今年增长的最主要因素,大连万达、“龙之梦”等项目使得今年东北离心机市场较于往年有大幅增长;其二,由于前几年水地源热泵市场的操作力度较大,而市场上却没有严格统一的执行标准,导致水地源热泵市场出现了很多不规范的现象,严重影响到了水地源热泵工程项目的质量,从而改变了许多人对水地源热泵市场的看法,所以在经过这几年市场的筛选后,许多不规范的小品牌逐渐被市场所淘汰后,市场也开始趋向成熟,尤其是沈阳水地源热泵市场在这方便表现的更为突出,对于其他适合水地源热泵的二级市场而言,水地源热泵市场还是有很大的发展空间的。此外,在对东北市场市政项目、工业项目、民用建筑建设增减情况的调查中显示,56%的人认为市政项目出现下滑,74%的人认为民用项目有所增长,政府项目的减少也是沈阳水地源热泵市场出现下滑的另一个因素。(图1)在2009年度的市场基础上,大家对2010年度东北市场的预期都比较保守,认为“不好说”占到43%,不过大家还是对市场表现出一定的信心,有51%的人认为市场在2010年度会出现增长。(图2)
 

东北市场三大品牌占比分析


     从2009年度东北市场中冷水机组、多联机组、溴化锂机组、水地源热泵、单元机组、末端机组的六大类产品市场占有率情况来看,由于受到大型房地产项目的拉动,离心机市场出现了增长,使得2009年度冷水机市场占有率情况相较于2008年度上升有三个百分点,而2009年度水地源热泵市场占有率情况相较于2008年度出现了小幅的下降,此外,单元机的市场情况也表现一般,一是由于市场本身也开始逐步趋向饱和;二是由于人们消费观念以及地域条件的限制等因素。(图3)在2009年度东北市场上的三大品牌阵营中,欧美品牌版块(约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什)、日韩品牌版块(大金、日立、三菱重工、三菱电机、富士通、松下、三菱重工海尔、大连三洋空调、东芝、三星、LG)、国产品牌版块(美的、格力、海尔)的市场占有率都出现了3%左右的下滑幅度,这是由于许多活跃在二级市场中的中小品牌份额的加大,尤其在黑龙江和吉林两大省份市场表现比较突出,显现出这两大市场的不成熟特征。(图4)所以,在对2009年度东北市场进行项目垫资比例情况增减的调查时,有67%的人认为垫资情况没有缓解,还是比较混乱,并且价格战也很激烈。此外,由于东北市场受金融危机的影响不大,并且各个品牌本身在东北市场配备的人员数目也不是很多,所以2009年度东北市场各品牌的人员变动情况不大,有87%的人表示人员配置未发生改变。而在项目存货量上,东北市场与其他大多数市场表现出了相同的特征,许多项目延期交货使得2009年度东北市场各品牌的项目存货量有所上升,有79%的人都表示2009年度东北市场各品牌项目存货量上升,只有7%的人表示在减少。(图5)

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