| 虽然空调市场整体进入了“冷静”阶段，但从目前的各级市场空间来看，三四级市场以及线上渠道仍然具有良好的成长性。 2016冷年开盘以来，空调企业在三四级市场展开了激烈的竞争，随着主流品牌渠道进一步下沉，三四级市场的竞争也进入到成熟阶段。数据显示，三级市场空调销售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%，销售额占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四级市场销量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%，销售额占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。 “数据表明三四级市场的需求是有效有序的释放的，基本维持了稳定增长空间”，蔡莹分析指出，空调市场已经摆脱家电政策后遗症的影响，依托市场内在的需求推动增长，三四级市场也体现了这个特点。但企业不能过分依赖于三四级市场的增量市场，应该看到这个市场的增幅也在放缓，市场竞争过程中更应该注重精耕细作，通过产品力、品牌力拉动企业在三四级市场的成长。 另一方面，进入2015冷年以来，以海尔、奥克斯、美的、格兰仕、TCL、志高等为主的品牌企业进一步加大了在电商渠道的投入和布局，有效的刺激了空调在线上渠道的高增长。奥维云网(AVC)数据显示，2015冷年空调线上零售量为489万台，同比增长47.2%，零售额达到120亿，同比增长32.2%。 每逢遇促销节点，空调线上量额销售屡掀小高峰，品牌企业表现抢眼。去年的双11网购狂欢节空调销量同比增长了87%，销售额同比增长80.9%;今年3.27期间，销量同比大增115%，销售额同比增长83.2%;6.18期间，销量同比增长90%，销售同比增长72.7%。应该看到电商大促对空调销量的刺激作用，不过量额之间明显的增长悬殊表明空调价格战在线上也打的惨烈。 线下市场下滑将进一步刺激品牌商在线上平台的投入，线上市场竞争将持续激烈，预计2016冷年线上市场零售量达到739万台，同比增长51.2%，线上销量占比为16.3%。预计2016冷年线上市场零售额为172亿，同比增长42.6%，线上销额占比10.9%。但在线上市场进一步增长的过程中，提高产品档次感，提升购买体验、商品体验和售后体验，是空调企业持续要下功夫的地方。 |
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