| 3月1日，GB/T18801-2015《空气净化器》国家标准正式实施，在3月20日举行的第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，针对新近开始实施的空气净化器国家标准，京东以及17家空气净化器企业联合签署并发布了《空气净化器行业贯彻新国标承诺宣言》。在此背景下，业内人士普遍认为，2016年，新国标的实施将加速行业的新一轮洗牌，行业发展进入一个新的发展阶段。 回顾2015年，家电市场萎靡不振，空气净化器市场规模有所缩减。过去的2015年对于空气净化器行业来说是悲喜交加。1-10月份，空气净化器市场一直不温不火，消费乏力，直到11月份，由于雾霾的频繁出现，空气净化器的销量突然发生了井喷。12月中旬，飞利浦、夏普和布鲁雅尔等空气净化器产品断货。可见，净化器行业依然难逃靠天吃饭的局面。 据数据显示，2015年空气净化器销售量为960万台，同比下滑13%。其中空气净化器内销405万台，同比降低4%;出口254.1万台，同比降低19%。 在新的标准规范下，2016年净化器市场将呈现以下特点： 一是整合加快，品牌集中度进一步提高。空气净化器新国标的正式推出让厂商迅速行动起来，提高产品品质是重要的举措之一。很多不达标产品的品牌将被逐渐淘汰，行业品牌集中度将进一步提高，从长远来看，性价比出色的空气净化器的品牌将迎来新的发展机遇。 二是产品智能化。对于空气净化器来说，手机APP远程控制、大数据云平台等功能正在逐步实现，但是滤网更换提醒、空气质量显示等实用性功能仍不成熟，但智能化已成为家电行业趋势，小家电向互联网转型是时代所趋。随着技术的不断更新换代，从长远来看，空气净化器将变得越来越智能化。 三是线上市场份额将会有所扩大。2015年在空气净化器市场缩减的情况下，净化器线上市场却做的风生水起，市场份额有所增长，与2014年相比增长了3个百分点，达到52%。另外，京东小家电业务部总经理吴科宁也表示，京东空气净化器方面的销售2015年实现了29%的增长，遥遥领先于其他家电销售渠道。除此之外，与线下市场相比，线上市场电商渠道时效性强，是企业快速抢占市场的便捷通道。但线上品牌集中度相对较低，且国产品牌的竞争较为激烈。 综上所述，随着消费者对空气污染和健康环境需求的日益重视，空气净化器将被赋予更多的不同需求。对于消费者来说，有了新国标做参考，购买空气净化器时变得更为理性，对产品的考察也更加明确。2016年，新国标的实施将加速行业的新一轮洗牌，使整个行业更加规范，促进行业未来可持续性发展。 据预测，2016年净化器全年销量为940.0万台，同比下降2.7%，其中内销将有小幅增长，出口依然难挡下降的趋势。 |
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