| 自从告别“看天吃饭”的时代，空气净化器行业增长速度明显变慢，市场销量也由极热转至极冷，产业发展出现明显下降。特别是在2020年上半年受疫情影响，空气净化器产品线上市场受到冲击，而线下市场几乎为零。下半年疫情可控后，空气净化器线下市场也没能迎来明显的回暖。 据奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元，同比下滑30.9%，销量379.5万台，同比下滑18.5%。奥维云网预计，未来几年净化器市场降幅将逐年收窄，有望缓步回升，预计2021年销额57.4亿元，同比下滑8.3%，销量368.4万台，同比下滑2.9%。在笔者看来，空气净化器市场由强变弱的大部分原因是国内环境治理工作到位，全国各大城市的空气质量得到明显改善。由雾霾驱动的空气净化器市场，才会出现“断崖式”下跌现象。 为了转型升级，空气净化器行业开始从除霾需求向除甲醛需求转型。像352、小米和博世等品牌均推出过高品质的除甲醛空气净化器，但影响效果甚微。笔者觉得，从功能、技术方面着手转型升级是一个很好的方向，既迎合消费者对除甲醛空气净化器的需求，还能布局产品高端化发展。对于空气净化器细分市场来说，它是一个好赛道，但需要相关企业联合推广才能取得成效，这是一个过程。 笔者发现，由于空气净化器行业入场门槛较低，行业平均利润率较高，早期不少项目仓促上马，导致产品质量参差不齐，一些品牌的产品实际性能与宣传性能相聚甚远。空气净化器市场曾经历过市场乱、价格乱、技术乱、宣传乱和售后乱等情况。其中，技术不成熟、宣传扩大等问题非常明显，让不少消费者对空气净化器抱有怀疑和观望态度。 面对云龙混杂的行业环境，笔者发现，一部分空气净化器企业为了赚快钱，“东拼西凑”的把产品做出来，再投入到市场中去;还有一部分厂商没有随波逐流，而是在烧钱研发技术，对产品性能进行反复验证，坚持用初心去做产品，通过调查了解消费者需求，来研发新品。经过几年的大浪淘沙，空气净化器市场品牌集中化趋势凸显。 消费者关注度高，产品更新速度快的市场，就有厮杀。这在空净行业表现得尤为明显。随着中国相关监督加强、政策愈严、消费者需求越高，空气净化器企业迎来了新的挑战与创新。 我国大部分地区空气环境得到治理转好后，残酷的市场变化对空净行业的冲击显而易见，有些企业甚至直接出局，江湖难再见。然而，一部分拥有技术研发实力，保持技术、产品持续更新迭代的企业却顽强地活了下来，而且还显示出越战越勇的气势。笔者发现，像布鲁雅尔、博世、小米、新颐、霍尼韦尔和亚都等品牌通过技术创新，产品迭代升级，形成技术适应于市场，理念领先于市场的发展思路，成功研发出多款高性能、高品质的空气净化器。 那么，如何加速空气净化器行业转型，焕发市场“活力”?行业中，有不少空气净化器品牌将目光从除霾向除醛转变，也有企业开始着手环保、除菌等健康功能，开始侧重于室内环境空气的健康净化。 空气净化器并不是在有雾霾的时期才能使用，它能够一年四季都用。比如家里装修除甲醛，家人对花粉过敏，用户对室内空气环境要求较高的消费者，都能用它改善你家的室内空气环境。笔者认为，空气净化器很有可能成为家庭家装的标配。室内空气健康问题不单只是pm2.5，装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、尘螨、霉菌、细菌、TVOC、氨气、氡等等物质都需要净化，因为它们能导致室内空气的污染。 面对消费者多元化的室内净化需求，空气净化器产品功能细分转型升级已势在必行。近两年，除甲醛空气净化器的关注度上升，一定程度上也印证了这一趋势。 从空气净化器整体行业的发展来看，笔者觉得，疫情过后，在无其他环境因素的刺激下，空气净化器转型升级将在近2-3年内完成，产业将逐步回暖，但行情增速将维持相对较低的水准，市场需要继续培育。 空气净化器相关企业不要等到“临渴掘井”，再改革升级就来不及了。笔者觉得，行业越是困难时，越能考验空气净化器企业的能力。拿出创业时的勇气，拿出技术创新时的智慧，抓难点、补短板，逐渐形成企业转型升级的合力。空气净化器企业努力寻找产业改革和推进改革的办法，让自己在竞争激烈地大环境下升华。以创新和核心技术赋能企业发展，围绕消费者的切实需求，研发真正有价值、有技术含量的产品，才能更好的攻占空气净化器市场，让产业实现稳定、持续发展。 |
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