| ２００４年国内空调市场短兵相接，经历了新一轮的残酷洗牌。一方面是中小品牌淘汰，另一方面是十强品牌市场占有。品牌集中已成为是空调业发展的必然趋势。同时，以格力为代表的“中国造”大举挺进国际市场，冲击国际空调巨头ＬＧ，也为中国空调业的发展带来了新的契机。受其影响，海南空调市场呈现平稳、繁荣的发展态势，呈现出四大特点。 品牌空调排位日趋明朗 ２００４年，海南空调行业历经了空前规模的洗牌，行业集中度进一步提高。据业内人士介绍，２００４年国内空调品牌淘汰率直逼６０％，以格力、海尔为代表的行业十强品牌优势凸现，占市场空调市场份额已达８０％，出现“强者恒强，弱者愈弱”的局面。仅去年１至９月，格力空调就以１００亿元突破去年全年销售额。 此外，空调市场排位也日趋明朗化，一份业内权威报告显示，２００３年格力空调以１００．４２亿元的销售额领跑国内空调业，与其后的美的拉开３０亿元差距，而实力品牌新科、志高、华凌等仅十分天下有其一。 二三线品牌难以为继 空调行业经历了上世纪９０年代中后期至本世纪初的高利润时期，进入２００４年后，随着原材料价格的大幅度上涨，许多的二三线品牌资源枯竭，难以为继。 国家信息中心发布的《２００４冷冻年度空调市场调查报告》数据显示，２００４冷冻年度中，我国空调品牌由１５０多个减至９６个，淘汰率超过三分之一。 纵观海南空调市场，万家乐、飞歌、乐华、迎燕、天元等曾一度热卖的品牌已先后在２００４年销声匿迹，由此也带来了诸多负面影响：消费者的售后服务“无门”，经销商陷入死账困局。 但优胜劣汰的残酷竞争还在进行，某知名空调品牌海南经销商直言不讳：在２至３年时间内，海南空调市场很可能像彩电业一样，“是５至８个主要品牌的竞争”。 预测海南价格将稳中有升 ２００３年，海口新华南家电市场时常爆出低于千元以下的特价机，低价竞争成为多数品牌招揽顾客的主要手段。然而去年初，空调企业就遭受了原材料价格上涨的“当头一棒”，压缩机和铝钢价格一涨再涨，给企业的制造成本预算雪上加霜。某些品牌虽也在一段时间推出千元以下空调，但不是数量少便是促销时间短。 海南某知名空调销售经理分析，２００４年在格力、美的、格兰仕等中国品牌大举挺进国际市场的情况下，空调产能虽大幅提高，但仍难以满足国内市场的需求，以往的供求关系已发生微妙变化。此外，厂家也更愿意将紧俏的压缩机配备给中高端机型，以谋取更大利润，特价机价格自然逆市上涨。他预测，受其影响，今年海南空调价格可能稳中有升。 “健康”“变频”概念反应平 自ＳＡＲＳ之后，２００４年“健康”和“变频”空调概念即被沸沸扬扬地炒作开来。然而随着全国大面积“电荒”的加剧，消费者对空调节能的要求显然大大盖过了健康、变频概念，以至于此类空调市场反应平平。 对此，有业内人士指出，目前消费者对制冷制热的核心功能仍然更为关注，应对概念炒作已日趋理性。提倡健康、变频空调无可厚非，但厂家还应以高品质与诚信为本，不能无中生有，以小夸大。 |
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