| 按理说，临近岁末年根时，空调销售属于淡季。为了促销，空调厂家应该降价才是。但记者近日到家电市场转了一圈发现，现在的空调价格与夏季相比却略有上涨。为什么出现这种现象呢？请听： 商店见闻 日前，记者在北京市一家国美电器连锁店里看到，卖场里的的各款空调价格明显上涨。尽管值逢圣诞和新年之际，商家在卖场四周和空调产品上挂满了诸如“特价”“优惠”等POP广告，但记者经过比较发现，不少名牌空调的标价都比夏秋季节高了不少。如海信2匹机5399元，美的和海尔的2匹机也都将近5000元。与“十一”时记者看到的价位对比，两个月前2匹机的价格基本都在4500元左右。 按此推算，基本上涨了10%。 问起其中原由，热情的销售人员透露，记者看到的这几款空调价格的确比“十一”时的产品贵一些，原因是新产品，技术含量高。例如新增加了诸如得到欧洲设计大奖、高效节能、超大送风、智能人机对话、除尘杀菌等前所未有的功能。成本增加了，自然零售价格就要上涨一些。记者问销售业绩时，销售人员坦言到：现在是淡季，零售不太好。不过他们相信，元旦和春节时，也许零售能上去。 涨价因素何在? 当彩电、冰箱等众多家电产品在年关时纷纷以降价来扩大市场份额时，空调厂家为何要逆水行舟选择涨价呢？据另外一家电商场人员介绍，近段时间空调涨价，与钢材和塑料涨价、国际石油波动、电力紧张、压缩机缺口加重等因素有关。钢材和塑料涨价方面，有消息说2004年10月的采购价比一年前同期上涨了70％，铜材今年则每吨上涨了1600元。这样无形中空调生产成本大大增加，这是导致产品涨价的最主要原因。至于技术投入的比例，他认为“影响不大。” 除去上述观点，还有市场营销人士认为：“原材料涨价、技术投入和人力成本提高的原因还是其次，淡季抬高价格属于一种营销策略，厂家采用了一种信息不对称的方式，即淡季时，消费者暂时不会过多关注这些产品，此时涨价，可以为旺季的降价提供利润空间。如果品质结构上没有突破，明年上市的新品与目前的产品差异不大，也不可能以高价格进入市场，因而抬高价格获得利润空间是必要的。”他认为：“现在空调市场是几大厂家唱主角，而联盟涨价的交易成本远低于集体降价，厂家当然更愿意涨价。” 规模、技术、服务考验空调业 明天就要到来的2005年，有人把空调厂家之间的竞争比喻成足球世界杯淘汰赛，将是空调制造业极为特殊的一年。为此，不少空调厂家已经提前进入了冲刺准备状态。12月7日，长虹在广东中山发布了2005年“长虹空调强势进攻华南”的信息。12月8日，美的在武汉工业园的空调基地又宣布正式投产。一个提出三年内要进入中国空调业前三甲，一个放言打造世界级制冷巨头，跻身全球制冷前三强。 两者的共同之处都是试图以规模经营优势扩大市场占有量。有人说，这样的行为将促使中国的空调制造厂家走向成熟和强大。 据有关部门提供的数据显示，目前中国空调制造业已经出现了产能过剩现象。由此推断：空调品牌之间的竞争将会在原来的基础上进一步加剧，拼抢的重心将有所转移，规模、技术、服务等综合要素将直接考验着空调厂家的未来路程能否顺畅。 信息来源：中华建筑报 刘魁 |
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