| 生存还是毁灭，这是个问题。 对于空调业而言，涨价？还是降价？也是个永恒的问题。年年都有围绕涨价还是降价的争论。 2005年，空调价格仍然是稳中有降！ “稳”是因为国际原材料价格一路飙升，对空调企业来说，成本至少提高10%。而年年不断的“价格战”已经使部分空调企业的毛利润降低至1%-5%。从格力电器今年公开的资料可推算，目前单台空调的纯利大约在50元左右。因此2005年，空调产品大幅度“跳水”的情景不会再现。 然而涨价，对于早已习惯于年年看跌价的消费者，恐怕是不敢苟同的！一般而言，产品成本的上涨必然带动价格上扬，但这条规律在空调业是失效的。最明显的例子就是去年和今年，谁都知道原材料价格上涨得非常厉害，但空调价格却只降不涨。 公开的数据表明，国内空调市场2003年度空调产能5000万套，而国内市场实际容量在1500万套；而截至2004冷冻年度结束，国内工商库存总量有1000万套。 供应大于需求，价格下降；供应小于需求，价格上升。既然空调的供应量远远大于市场的承受量，必然导致价格的下降。据国家信息中心信息部资料显示，2004年度空调价格比2003年度下降了10.2%。当空调企业试图利用扩大产能来消化部分成本压力时，产能的过剩也使他们必须保持市场价格的优势来压迫竞争对手。“谷贱伤农”的道理在空调行业内同样适用的。 目前国内空调产品的技术含量不高，产品趋同性大。在市场总量有限、产能过剩的情况下，厂商为争夺更大的市场份额，必然通过价格这一最直接手段，刺激消费者的购买。空调业已经由当初的暴利时代步入现在的微利时代，各厂商不得不将销量作为追求目标，以此来完成既定的战略方向。要想上量，则又必须通过价格手段来争取。 信息来源：新快报 刘燕红 |
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