| 业界面对面 3月份以来，在强势渠道商的鼓噪推动下，各级别的空调高峰会一轮接一轮，而渠道就空调行业发展趋势、价格是涨是跌，亦不断发表高论。相对而言，往年空调市场最为活跃的制造厂家在此旺季启动之际，却是异常低调。 果如渠道巨头以及部分家电市场研究专家所言，在经历近两年残酷市场淘汰后，空调行业品牌已经高度集中于少数制造厂家，而整个空调产业链的主导话语权天平已经向大渠道商倾斜了吗？ 昨日科龙营销总裁严友松在接受记者专访时称，空调行业已经步入理性时代，话语权首次真正掌握在市场大环境手里，所谓厂商激辩旺季空调话语权，不过是行业回归理性后的市场反应。 厂商协作共赢是目标 记者：目前空调已进入市场启动阶段，有关今年空调市场走势的预测，国美喊“跌”，苏宁则“看涨”，好像价格话语权重心转移到了连锁渠道，实际情况是怎样呢？ 严友松：渠道商“喊跌”并不一定全线产品价格下跌，“看涨”也只是限于部分产品即将涨价。但是，空调价格的话语权真正掌握在市场大环境手里，空调生产企业与流通企业只不过扮演不同的角色而已，协作共赢是大家都追求的目标。 价格渐进式上涨 记者：空调原材料价格上涨对空调价格到底产生了多大的影响，持续几年的全行业价格战能否就此停手呢？ 严友松：总体来说，原材料涨价事实上已经导致了众多中小品牌的出局，但是规模大的品牌受影响相对要小得多：其一，整个空调市场容量是在上升的；其二，部分中小品牌出局后，腾出了不小的市场空间，这两方面均给空调大厂带来了市场机会。当前活跃在市场的品牌单位价格也是在一点点地提升。可以说空调业正告别无序的“价格混战”时代，转向“理性发展”。 行业库存没那么多 记者：国家统计局的数据显示，去年国内空调总产量为6600万台，出口2344万台，内销2000多万台，从而有业内人士推测，当前停留在行业内的库存差不多接近2000万台，您怎么看待这一库存状况？ 严友松：全行业不可能有这么多的库存。我们认为，库存大概在1000万台左右，这是一个保守的上限。去年旺季结束时许多品牌的大量库存仍积压在二三级市场，出现了减产甚至停产。但是对排名靠前的大品牌而言，去年旺季井喷时甚至还出现了断货，所以库存压力应当不会很大。 记者：按照国家最新规定，那些能效比低于国家能效标准的空调，其销售期限将被放宽到今年9月1日，那么这部分库存是否会转移到明年度呢？ 严友松：据我们监测，能效比低于2.6的空调库存全行业大概在300万台左右，总体而言对市场销售压力不大。随着天气转热，消化这些库存是不存在任何压力的。 信息来源：南方日报 戴远程 |
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