| 家用空调素来是价格战的代名词，“五一”以来，习惯了拼价格的空调厂家终于按捺不住，或明或暗地刮起了一股涨价风潮。这可是中国空调业七年来首次大规模涨价，消费者惊异之余再添忧心，到底是什么原因导致空调价格掉头上行？这股涨价风还会持续到何时？ 空调价格全面上调 在调查部分主流空调企业过程中，一个不得不关注的现象是，此番几乎所有空调企业都如出一辙地大喊涨价———美的空调有关人士表示，平均涨幅在6%———10%左右；而海尔方面则称，尽管可能被统计过高，但“五一”以来海尔空调价格确实也提高了8%左右；TCL空调也并不避讳价格上涨之说，直言提价5%；科龙整合传播部部长刘伟湘透露，科龙空调涨幅在15%左右，甚至连库存品也升价了。 格力和志高颇有些羞答答的味道，志高方面只表示与“五一”前相比，平均价格有一定的上浮，但具体上浮比例正在统计。格力空调广州公司似乎更不太愿意直面相关行情，不过行内人士透露，早在节前格力空调总部就已公开表示允许其在全国各地的部分空调产品涨价，涨幅在100元至400元之间。 空调企业为了保持利润，出口价格也在上调。格兰仕表示，多数电器产品将上涨5%左右，空调涨幅估计达10%；科龙、美的空调产品提价5%至10%；华凌空调上涨8%至12%。市场自发构建的涨价联盟已显雏形。 成本高企诱发回归 尽管幅度不一，空调企业对涨价事实如此一致确实让人惊讶，原材料价格迅猛上涨成为厂家首推原由。美的方面称，4月5日空调压缩机已先行涨价6%～7%，每台压缩机平均上调20～30元。而且，压缩机、铜管、冷媒(尤其是出口用的)都呈现供不应求的状态。“高成本导致高价格”成为企业共识：空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比，钢材涨了70%，塑材涨了73.9%，镀锌板涨了39%，铜每吨上涨1600元。上述这些主要原材料占空调整机成本的1/3,空调整机的制造成本因此会上涨20%。进入2005年度，铜铝钢材价格上涨始终没有缓解的迹象，国际油价又是一路飙升。 “空调涨价不是旧品提价，而是新品主导。”TCL空调国内销售中心总经理张铸表示，从目前拼内功的程度看，上游的原材料压力确实是空调涨价的一个重要诱因，但其实质则应看作合理调整后的价格回归。 涨价风还会吹多久？ 七年首次大提价后，空调价格会何去何从成眼下消费者最关注所在。到底今后是原材料主导价格还是市场需求主导，厂家对此出现一定程度的分化。 TCL空调国内销售中心总经理张铸称对于未来空调价格的走势问题，并不是厂家或者卖场单方面说了算的，还要看未来原材料和能源的价格走势、消费者的消费意向等因素。 “成本上涨、能效比提升等均为短期因素。”志高董事长李兴浩认为，原材料持续上涨，虽然增加了企业的成本压力，但商品的理论价格是由原材料成本、生产管理成本和商业流通成本构成的。企业如果能在生产管理成本和商业流通成本方面充分挖掘潜力，那么成本压力同样可以化解。他表示，空调价格大幅度的波动不会出现。当然不排除一些厂商在特定环境下比如今年冷冻年度结束前后继续采用“特价机”引爆市场。 营销专家认为，空调厂家选择今年“五一”普涨还另有玄机：一是因为“五一”期间消费者对于产品价格的敏感性不强，二是因为厂家大多会通过各种促销活动将价格提升抵冲一部分，让消费者对涨价感受并不那么强烈。可以预见，“五一”过后，整个价格就顺势保持着上涨后的价位，而厂商的促销活动也将自然减弱，厂家涨价的目的也就达到了。 原材料采购价上涨幅度 原材料 钢材塑材镀锌板铜 与去年10月相比70% 73.9% 39% 50%部分空调上涨情况 厂家型号 涨幅 美的KF－26GW／Y－T36%海尔KF－23GW／Z26%志高KF－25GW／A47A8%奥克斯KF－25GW／HS19%松下SC717KW7 信息来源：互联网 |
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