| 空调价格不跌反涨，广东一向热销的小1P机市场遇冷。作为新冷冻年度每个空调企业最关心的黄金销售假期，这个“五一”与往年有太多的不一样。 美的空调国内营销公司总经理王金亮表示，价格不再是空调竞争的关键词。五一期间，格力、美的、海尔等主流品牌的售价普遍上涨15％左右，这是空调也在经历持续7年后首次集体涨价。 价格不再是竞争利器 今年“五一”空调市场最大的看点就是空调企业的联合涨价，终端市场上美的、格力、LG、海尔等主流空调品牌的售场挂牌价都上涨了10%-15%左右，而涨幅最大的小1匹空调今年“五一”平均售价达到近1300元，比去年同期上涨了30％左右。这是空调业在经历了持续7年的降价后，首次联合涨价。 从销售数据看，涨价并未削弱消费者的购买热情，海信空调销量增加了180%，美的空调销量增加了35%，海尔、新科、格力等厂家均宣称，这是一个丰收的“五一”。广东苏宁电器空调事业部部长刘剑斌向记者表示，今年“五一”空调销售量和销售金额比去年明显提高，平均销售单价提高到2500元。 王金亮表示，价格将不再是空调竞争的关键词。他认为，通常情况下，产业在达到一定规模前，是产业的高收益阶段，也是投资高潮阶段；一旦市场达到供需平衡甚至供过于求的情况，市场必然以规模、技术和品牌为基准对资本进行筛选，这就是所谓的“品牌清洗”阶段。近几年，空调行业的“品牌清洗”造就出格力、美的、海尔等一线品牌，也保留了许多有潜质的二线品牌，形成了良性竞争的品牌结构和产业资源结构。 小功率机型广东受冷落 受价格上浮的直接影响，小功率产品较往年受冷落。广东苏宁电器空调事业部部长刘剑斌告诉记者，市民对小功率空调的需求量减少。由于今年小1匹机型的价格比1匹及1.5匹机的价格相差不大，但制冷量较小，今年1匹及1.5匹的机型取代小1匹机型成为销售主流，占到空调总销量的六成到七成。 美的制冷事业部负责人表示，去年“五一”占销售量一半的小1匹机型今年仅占一成多，美的今年小功率机型最低价也在1300元以上。 据了解，由于房屋狭小，小1匹及1匹的小功率空调机型一直在广东地区有很大的市场潜力。随着今年空调原材料价格平均上涨30％，价格上涨后，小1匹功率压缩机的价格与正1匹及1.5匹功率压缩机的价格相差仅百元左右。在价格上，小功率机型逐渐失去竞争力。 记者获悉，今年“五一”期间，原为空调行业黑马的某品牌对小功率机型施行结构性断货，该品牌广州销售部经理向记者表示，“小1匹机型要赚钱，售价至少要在1300元以上，但这样的产品性价比太低。我们会限制该功率机型的生产和销售，同时把销售重心放在1.5匹-2匹的机型。” 变频节能成为未来发展主流 变频成为今年空调市场另一个亮点。记者获悉，今年上半年以来，由于气候或迟冬的原因，空调销售能量“五一”之前一直没有释放，一季度空调销售比去年同期下降了18.4％，但是变频空调企业的销售却有不同程度的增长，其中海信比去年同期增长40％以上，在刚刚过去的“五一”黄金周，海信仅变频空调的销量就超过了10万套。与此同时，美的、海尔也加大了变频空调的促销力度，美的方面表示，“五一”期间，变频空调销售量比去年同期增长20％多。 据国务院发展研究中心的一项调查显示，有88％的消费者表示熟悉变频空调产品，其中有67.7％的消费者认同其节能效果，有97.1％的消费者认为变频空调是目前市场上技术含量最高的空调产品，有80％的消费者预期购买的空调产品类型为节能变频空调。 近两年，随着电力紧张形势的加剧，20多个省市不同程度地拉闸限电，空调节能问题成为一大焦点。我国是空调的生产和消费大国，据统计，家用空调拥有量达8000万套，年耗电量多达400亿千瓦时以上，空调已成为能耗大户。有专家分析，变频技术仅在空调的推广和应用上一年就可节省800亿人民币。 信息来源：金羊网 |
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