| 当人们的视线仍旧跟着空调厂商的价格涨跌争论而游移的时候，空调行业内部的淘汰赛正进行得如火如荼。目前本市市场上前十大空调品牌销售额占比已经超过了90%，而前五名的空调品牌更是占到了市场份额的六成之多。 空调市场占有率的变化表明一个全新的“拐点”时期已经悄然而至。业内人士表示，随着空调品牌的集中度越来越高，空调市场将成为继彩电市场后又一个“强者”市场。而且，品牌的集中意味着市场上空调的价格差距越来越小。 市场现实 400个品牌淘汰至20个 记者从国美电器拿到了一份今年1月1日至5月20日的销售统计。这份空调统计报告显示，半年时间里，销售金额排名前十位的空调品牌占据了国美空调销售总额的93%。而在去年同期，这个数字占比仅为80%。同时，前五位空调品牌的销售总额占比也窜升到60%。 国美电器空调部经理冉霞说，从近一周的销售统计数字上可以看出，这种趋势仍在加强。前四位的品牌基本保持了50%的市场份额，而五至七位的品牌，每天都有交叉换位，意图跻身前五名之列。从这些动态可以看出，三线品牌虽然都有增量，但很难撼动整体格局，在销量上和大品牌之间的差距越来越大。 据了解，2000年中国空调品牌大约有400个，而2003年下降到140个左右。2004年，市场主要活跃品牌仅保持在50个左右。而2004年前四位品牌的市场集中度高达51.9％，比2003年提高了6个百分点。苏宁电器天津大区的龚震宇总经理介绍，去年已有乐华、银燕、万家乐等十几个小品牌倒下，而另一些三线小品牌空调企业今年也准备退出。短短几年时间，市场上的空调品牌已经还剩现在的20多个，被淘汰品牌大部分是二三线品牌。在今年空调冷冻年度结束之后，消费者将会更清晰地看到这种“洗牌”的效果。 产业洗牌 品牌集中体现强者恒强 “品牌集中度的不断提升，不能不说与原材料的价格上涨有关，用一个最简单例子就能说明问题，”国美电器的冉霞说，“现在市场上最紧俏的机型就是一匹单冷机，由于这种机型的利润较小，加之原材料的价格不断攀升，厂家一般都不愿意多生产。虽然现在的空调价格有所上涨，但这款机型的涨幅很小，在这样一个起跑线上比拼就要看厂家的实力了”。 据介绍，由于一些三线品牌在资金上的限制，畅销机型的储备很少，在旺季来临之后，没有充足的资源补充，只能看着排名在前几位的品牌出货，这是造成市场集中流向几个品牌的一个原因。 空调品牌集中度的增加，与渠道推行的优胜劣汰也有很大关系。目前各大家电连锁企业在选择空调品牌上都精挑细选，有的甚至还采用了末位淘汰的方式。 另外，消费者对品牌的忠诚度也是越来越高。据赛迪顾问公司日前进行的一项关于空调市场消费行为研究的调查显示，近六成的消费者具有品牌偏好，消费者家庭月收入水平越高，对品牌的偏好越显著。这一特征将直接导致空调市场出现品牌“强者恒强，弱者恒弱”的马太效应。 未来走势 价差趋小 服务趋好 据介绍，随着空调市场品牌集中度的不断提升，一线品牌与二三线品牌之间的价格差距会越来越小。美的空调天津办事处经理于海宏说，以前在空调原材料成本没有变化的时候，排名在前三位的品牌与位列其后的三线品牌价格差距是很大的。由于三线品牌往往采用低价策略来扩大销售规模，所以吸引了很多对价格比较挑剔的消费者。但是，现在所有空调品牌都要面对原材料价格上涨的现实，只有实力强大的大品牌才有与上游供应商谈判取得更低供货价格的资本。据了解，现在市场上各品牌空调的差价已经很小。 业内人士认为，品牌集中趋势出现，将导致空调品牌从过去一味追求价格转向追求服务，厂商开始练内功。据了解，在今年原材料普遍上涨的时候，格力、美的、LG等品牌都推出了类似五年保修这样的新服务举措，而那些三线品牌在类似服务上却没有跟进，这就很说明问题。 另外，根据国务院发展研究中心最新提供的数据反映，到目前为止，我国城市居民家庭空调普及率已达48.9％，在拥有空调的城市居民家庭中，平均每个家庭拥有空调数量为2.13台，说明我国空调普及率已达较高水平。空调品牌集中度的提升将会把空调营销引向个性化。节能、健康的概念性产品将随着品牌的集中继续主导市场。 信息来源：今晚报 |
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