| 今年的五一“黄金周”期间，空调市场出现了往年少有的现象：每年这个时期正是各空调厂商价格战最惨烈的时期，而今年多数厂商仅仅象征性的摆出了几台特价机，真正的行情是不降反涨。 其实，自今年第一季度开始就不断有空调涨价的传闻，包括松下、西门子等国际厂商都传出涨价的消息，而当中更有苏宁电器这样的家电连锁巨头，一反“商家不言涨”的常规，抛出今年空调将涨10％的预言。 行业涨价事出有因对于空调涨价，一个重要原因是最新实行的国家能效比标准。根据国家发改委的规定，从20 05年3月1日起，空调产品必须执行新的能效标准，低于5级的产品将不再允许上市销售。为此，各大空调品牌只有通过采用更好的压缩机和材料，或者改进生产工艺以提高能效比，使空调制冷(热)量提高和耗电量下降，厂家成本也相应增加，由此引发了空调的行业性涨价。业内人士认为，空调市场的波动将导致行业大洗牌，一些处于行业劣势的企业将受到较大冲击。 对此，LG相关人士表示，能效比标准的执行并不对其产生影响。据了解，LG、松下等品牌的空调产品畅销欧美，在几年前早已通过了要求更高更严格的国外能效比标准，因此“能效比标准说”只能解释国内空调企业的价格上涨。而国际一流厂商的空调价格上涨，其主要原因在于自去年开始的国际市场原材料价格上涨。据悉，空调核心部件压缩机所采用的原材料铜、空调室外机采用的钢材以及室内机采用的塑料、树脂等，从去年以来均有不同幅度的上涨，这使得空调在原材料成本方面就增加了10％以上。 对此，苏宁电器副总裁金明先生分析得比较全面。他指出，此次空调全行业出现结构性涨价，凸显了国内主流空调品牌对价格上扬的渴求心态。2005冷冻年度开局以来，原材料价格持续上涨，加上国家新能效比标准的出台，许多品牌开始感受到了巨大的盈亏压力，纷纷密谋涨价。 涨价需说服用户买单厂商虽有种种苦衷，但要说服用户为同样的产品付出更多的钱显然十分困难。消费者并不希望白掏钱，他们希望多出的钱能够花得有价值。 “钢铁价格上涨是事实，但消费者肯定不会因此买账。”一位业内人士指出，“但是目前原材料价格上涨很多，如果销售价格不上涨，企业是无法生存的。” 而对此，LG电子中国营销总裁边京勋副社长有他自己的观点：“我们的首要课题就是解决价格上涨与消费者之间的矛盾，这是我们需要努力的方面。虽然目前空调市场是价格上升趋势，但LG是以等离子体空气净化技术、纳米银离子抗菌净化系统等新技术、新功能的产品来回馈给消费者，给消费者更多的价值。” 而LG也确实说到做到，自今年年初以来，LG就在包括空调在内的白色家电各领域动作不断，并频频发布具有领先技术和设计理念的新产品。LG今年发布的产品，其设计风格经典而时尚，与整体家居环境更为和谐、融洽，彻底颠覆了消费者对空调的传统印象。LG还独家开发应用了等离子体空气净化(Plasma)技术，纳米银离子抗菌净化系统(Na no-Hepa)，为用户提供更进一步的健康保证，并具有双压缩机技术。据悉，这种双压缩机技术(Tps)创新性地采用了一大一小两个压缩机，在空调启动或者是强劲制冷制热时使用大的压缩机工作，而在空调中途运转时使用小的压缩机工作。这种全新的技术可以比普通空调节能35％以上，并且可以大幅度延长空调的使用寿命。 这种全新的压缩机技术可以比普通空调节能35％以上，并且获得了国家相关部门的认可，可以免贴国家能效比标签。 通过不断进行技术和设计创新，用使用价值更高的新品拉动品牌形象，从而使得整体合理利润提升，是今年LG 最主要的策略之一。一直以来，LG不仅注重产品的功能，不断加强研发投入力度，将最先进的技术应用到空调产品当中去，尽力完善LG空调的功能品质。同时注重从设计方面体现品牌的时尚感，更加注重空调与家居环境的和谐与美观。这种理念的转变成功打造了LG空调的高端品牌形象，同时为后来者设定了跻身高端的市场壁垒。 业内分析人士认为，整个行业的结构性涨价，在竞争越来越激烈、规模化程度越来越高的家电行业，确实是一种十分反常的现象；而消费者根据产品价值决定购买，却是再普遍不过的真理。面对这一矛盾，厂商只有像LG这样，通过产品价值的提升从而使产品具有更高的性价比，才是真正的解决之道。单纯的涨价，只会失去市场。 信息来源：中国压缩机网 |
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