| 在即将结束的 2005冷冻年度，空调行业出现了前所未有的品牌“缩水”。除了旺季销售不畅，更大的打击还在于，连年恶战、市场规范后积下的巨额陈年库存，使得国内空调业的整体盈利能力近乎降至冰点。 今年市场无旺季 与往年相比，今年夏天热得晚一些，特别是 5、 6月份，全国很多地区受到暴雨影响，空调销售较去年未有太大起色。即便是最近华东一些地区出现高温，但像往年那样的爆发式井喷也没有出现。 家电业界专家罗清启指出，这种“淡季艰难、旺季惨淡”的境况给一些中小品牌的经销商带来不小的打击。据了解，泉州一个品牌空调厂家，原本预定要完成 4500万元的销量，但现在任务还有近半未完成，这个经销商将因此可能遭受 2500万元的损失。类似这样的情况还有很多。 库存将近千万台 来自中华商务网的统计表明，目前国内空调在库库存约有 1000万台，这还没有把商业库存包括在内。今年 9月份，能效不达标的空调按照国家规定禁止销售，如何消化这部分库存就成为一大难题。 对于众多厂家和经销商来说，面对巨额库存必须要考虑明年该怎么办。罗清启分析，厂家如果低价抛售，面临亏本；如果不降价，一分钱收不回，则面临资金链断裂风险，企业甚至可能倒闭。可以说，整个行业面临的不仅是库存积压的困境，高库存量对企业还有致命危险。 单机利润仅 20元 今年迫于原材料涨价的压力，平均每台空调的成本提高了 200元左右，但销售价格却没有明显的上涨，以至于有人评价空调市场是“竞争白热化，产品同质化，价格白菜化”。 据了解，某国产品牌近三年来单机价格下滑了 37%，净利润下降了 50%以上，单台利润也就 20元左右。更有甚者，在原材料价格不断攀高的前提下，今年空调市场还出现了诸如 888元、 766元，甚至还有 666元的特价空调。专家认为，经营这种品牌的空调，“利润薄如冰，一踩即破”。 随着空调市场竞争的加剧，经销商为了保证出售产品在价格上的竞争力，往往以厂价出售空调，产品销售完成任务的经销商，年终可拿到年初厂家承诺的返利，而前提条件是经销商要提前打款给厂家。罗清启向记者表示，自 2000年以来，每年的空调品牌淘汰率高达 60%。一些经销商看到空调企业许诺年终返利达到 5%，盲目打款，同时为了达到快速销货的目的，为厂家做起了大量的免费促销投入。而企业一旦出现亏损、倒闭、逃逸等经营困境，不仅返利“鸡飞蛋打”，所有投入也打了水漂。 信息来源：慧聪网－新快报 |
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