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海尔收购GE家电的猜想

来源:暖通空调在线 作者:Kenwindy 2016-01-29 10:35:51
[暖通空调在线原创]

2016年美国AHR展览会上,海尔的展台吸引了很多北美当地人打量审视的目光,这些人气的增加,不乏一种好奇,北美人也许都在好奇究竟是一个什么样的中国企业,收购了他们引以为豪的老牌名企GE。这一收购事件成为2016年备受关注的话题,这里,笔者根据公布的消息做一些猜想和点评,表达一方观点。 

1. 1月15日,海尔公告:青岛海尔通过现金方式向通用电气(GE)购买其家电业务相关资产,交易金额为54亿美元。

2. GE是谁?GE简直是美国人眼中制造业的精神支柱,在美国制造业发展历史上的地位举足轻重,GE家电拥有超过百年历史的品牌传承、忠诚的中高端用户群体、经验丰富的管理团队、优良的企业文化、阵容强大的白电产品系列、北美市场自有的物流和分销网络、成熟的质量控制体系,产品涉及到冰箱、冰柜、烹饪产品、洗碗机、洗衣机、烘干机、空调、水过滤系统和热水器等诸多领域。

3. 若并购成功,显然是符合国家利益的,中国的制造业正在崛起,中国企业今后不再单纯的制造输出,还要用创造输出和品牌输出,这是市场发展的大趋势。

4. 并购显然也是充分显示了海尔的企业利益的,海尔一直追求国际化发展视野,此举是至关重要的一步棋。若并购成功,海尔将雄霸世界家电第一,已经远领先咱空调行业的美的和格力很多个身位了。

5. 据说,通用集团对电器业务的剥离并非出于经营不善,而是服从集团战略方向调整,通用有意将经营重点转向基础设施业务领域,比如能源、医疗、家庭、交通运输、金融等,由此才考虑将家电等消费产品业务剥离出去。

6. 据说,海尔最看中的还是美国的白电市场,GE家电2015年前9个月的销售收入是46.58亿美元,EBIT(息税前利润)为2.23亿美元,在美国长期占据第二大家电品牌地位,其空调、冰箱、洗衣机、洗碗机、热水器等均有出色表现。此前海尔就通过类似的方式,收购日本三洋的股份,成功登陆日本家电市场。

7. 并购金额大不大?54亿美金在家电行业还是大的!我认为,除了海尔的领导层战略眼光外,认为海尔的大股东也是出了不少力(比如提供资本和沟通)。期待同样是咱空调行业的美的的大股东也能促进美的发生一些惊天动地的事。

8. 一说到并购,大家担心的“文化冲突”的问题,我倒不这么认为,首先美国有完善的法律制度,改旗易帜在美国企业来看实在是家常便饭,其次海尔也有三洋、新西兰斐雪派克的并购整合经验,第三,海尔在美国本土早在1999年就设立工业园,虽然发展不是很顺利,但对于美国市场,已经是轻车熟路。

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