| [暖通空调在线原创] 随着我国经济的加速发展，国民收入逐渐增高，消费水平也随之提高，我国空调行业持续快速发展。空调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品，大大刺激了国内空调产业的发展。空调行业从2014年急速冲量，到2015年趋于平稳，未来发展的空间不会太大。在高库存的压力下，价格战会在未来一到两年内不断持续。随着粗放式增长时代过去，企业会更加注重精细化，更加注重产品的外观。 今年进入最后一个季度了，行业及企业都在盘点这一年的收成，暖通空调在线综合查阅了一些观察分析报告，提炼了一些行业发展特点，和大家分享2015年空调行业发展的几个看点。 看点一：2015年空调行业发展现状 据小编了解，截至2015年7月底中国空调产业规模同比下降8.3%。业内人士表示，由于房地产市场与气候条件不利，再加上企业盲目扩大生产规模，空调市场陷入困境，部分企业已经开始转型。 此外，海外市场也不乐观。2015冷年全球家用空调出货量近1.3亿台，整体规模回落2个百分点。其中，欧美市场经济低迷、需求不足、新能效制度切换等因素抑制了销量，而非洲市场前期库存积压导致出货受阻。 业内人士分析认为，空调市场规模萎缩的主要原因还在于整体经济环境的不利影响，中国经济进入中低速增长时期，房地产行业回归理性，市场拉动不够，天气利好有限。而从内部竞争看，2014年9月底起价格战开打，格力联合国美，而苏宁则牵手美的和其他空调企业，行业竞争激烈程度加剧。 据2012-2016年中国空调行业现状及投资预测分析报告了解，在2014年凉夏后，一直到2015年初，空调市场就遭遇艰难，而空调企业所期盼的“厄尔尼诺”带来的持续高温现象在2015年旺季仍未出现，反而华东和华南阴雨不断，空调市场整体形势堪忧。 对于空调产业来说，今年可以说是最坏的一年，但也可以说是最好的一年。虽然从整体市场到单个企业，销售数据都出现了下滑，但刚刚拉开的转型大幕也让空调市场的未来有了更多想象空间。回顾近两个月以来各企业新冷年的开盘情况，无论是跨界、转型，还是价格战，都让这个市场多了几分火药味。 看点二：行业整体遭遇“冷静期” 根据国家信息中心披露的数据显示，2015冷年全国空调行业城市市场销量3100万台，农村市场销量946万台，合计销量4046万台，与去年同期相比下降了5.40%，销售额同比减少10.5%。这是近几年来行业首度陷入负增长态势。 事实上，从2015冷年伊始，行业里传闻的巨量库存就给空调市场蒙上阴影，企业面临去库存压力，自龙头企业开始全行业都参与到价格战中，但“以价换量”却并未刺激到整个市场需求的增长，相反，空调行业一改2014冷年的增长趋势，2015冷年出现量、额双降的局面。对此，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”没有实现说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺；另一方面，入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是影响市场的一大因素。 看点三：如何打破“僵局” 尽管目前空调行业各品牌厂商仍对未来的发展方向略感茫然，但业界也有共识，转型是未来能够更好存活的先决条件。所以，从2014年年底起，各空调品牌便开始在转型道路上加速探索。其中，“互联网”、“智能化”成为关键。 在今年已推出的新品中，“智能”、“健康”、“高端”等成为接下来空调新品的热词。不过目前来看，空调的智能化似乎还有很长一段路要走。 虽然今年空调市场出现了下滑，但几乎没有空调企业表现出悲观论调。相反，还有不少企业已经坚定未来夺取空调市场的信心，国内整体经济面临的困难可能会持续相当长一段时间，所以目前空调市场并没有呈现周期性的变化。 各大巨头纷纷进行调整，美的空调搞推广、海尔空调进小区、格力空调忙开盘、创维尝试模式创新等等。 看点四：空调企业转型发展 目前，中国经济正处在由政策刺激向自主增长转变的重要阶段，政策支持效应递减明显，生产企业自我生存、发展能力将更加重要。就空调行业和企业来讲，面临着国际、国内两个市场不断发生变化以及不确定的考验。 国际市场中，美国经济步入衰退、欧债危机持续蔓延、新兴市场出现滞涨等一系列不稳定形势导致空调出口的几大传统优势地区面临需求不足难题。而国内市场经过几年的快速发展，产品普及程度迅速提高，政策推动作用也在逐年递减，这些极为严峻的宏观环境和现实的市场变化都需要引起企业的足够重视。 如何在复杂的经济环境变化中把握企业发展方向？诸多压力都倒逼空调企业必须转型升级，向更具竞争力的发展模式转变。 技术是驱动未来空调企业市场竞争转型升级的核心动力，而未来企业技术创新的着力点在于对空调新冷媒技术的研究应用、变频空调产业链布局、压缩机和电机等核心技术资源的掌控等。行业的龙头企业已经开始踏入这一转型方向，从而策动空调行业新一轮以关键技术为主的竞争趋势。 面对竞争对手，更积极正面地参与市场竞争、引导消费，有效地管控企业的竞争机制，并能担负起企业的社会责任，从而保障空调行业持续、健康的发展，也是对空调行业参与者的更高要求和期待。 在面对冷年的情况下，国内各大空调企业纷纷谋求转型。格力正向装备业延伸，从模具扩展到数控机床，以掌握更上游的核心技术；美的则提出“双智”战略；此外，奥克斯联合小米推出智能“极客空调”，未来将加大对物联网科技的研发，以促进公司在空调市场的转型。 暖通空调在线认为： 每一次转型的背后总是蕴含着繁荣的种子，同样，每一次繁荣的终点着则孕育新一轮转型的希望，历史总是螺旋式上升。正如暖通空调在线董丽萍总编说的，行业今年普遍发展阻滞，已经从产业链条的不同环节开始，设计院面临任务的不饱满，中小设计院甚至已经面临生死之关，而制造企业中外资品牌明哲保身缩减各种预算，国内品牌感觉就要重任在肩，中小企业开始扑腾烧钱。种种迹象下，也不乏看准时机埋头练内功的聪明人，都在努力度过这一艰难期。 行业目前面临着一个更大的挑战是如何融入互联网的大潮，这个大话题下的喧嚣，带给这个行业是震动也是机会，新的道路需要企业家的敏感和技术的跟进。也许，行业快速发展该回落到一个正常理性的阶段，中国制冷空调暖通行业力争成为“中国创造”，其实，能够经过一段时间调整，整个行业进入一个“慢牛”发展期，也是人们共同的期望吧。 |
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