8月25日，日本空调制造商三菱电机在中国官网发布公告，将从德龙集团（De’LonghiIndustrial S.A）手中收购意大利中央空调制造巨头DeLclima公司74.97%的股份，并计划在2015年内收购剩余的25.03%的股份，并购总代价高达6.64亿欧元（约合48.87亿元人民币）。
据介绍，这是三菱电机史上最大的一笔空调业务并购案，这一消息意味着什么？相信很多人会有很多种看法。这件重要的收购案不由得让人想起同样是日本企业大金集团收购美国麦克维尔的那个故事。这次所收购的德龙系中有两个品牌也是在中国颇具影响，且已有很深品牌粘合度的子公司，分别是克莱门特和RC GROUP. 其中尤其克莱门特品牌在其产品领域内在客户群中已有一种信任度的凝结。
回想大金收购麦克维尔的一波三折故事，大金因为充分尊重麦克维尔品牌在中国的影响，采取了平缓过度、保留品牌、保存文化的方式，使麦克维尔中国的业绩保持了持续的增长，而麦克维尔在美洲和欧洲市场上，已属于消失的品牌，被大金美洲和大金欧洲所取代，但是麦克维尔中国依然在中国市场上成长。
这样的局面产生，是因为不同品牌在中国市场上有着特殊文化符号的标志，这是中国市场的特殊性，人们对于品牌认知有着复杂的因素相互影响。此次日本企业再次举起进军世界空调市场的大旗，三菱电机大手笔的并购，使克莱门特这一品牌，也面临着前所未有的一个时机，也许人们会问，并购之后，克莱门特这个品牌会消失吗？
这个设问，目前也许有些杞人忧天，毕竟庞大的并购案签订宣布之后，将面临漫长的融合、整改的过程，对于德龙系下这两个品牌的命运，现在设想，任何可能都存在，这必然是整个行业品牌融合的又一大案例，如何发展，旁观者只好拭目以待。
DeLclima公司2014年度的年销售额约为3亿4800万欧元（约26亿元人民币）。公开资料显示，其旗下公司之一RC GROUP是意大利最大的机房专用空调生产厂商，成立于1963年，另一旗下公司克莱门特则成立于1971年，1995年与德龙集团合并，在全球中央空调行业影响颇大，中国市场发展迅速，其在意大利、西班牙、中国和印度设有6个生产工厂。
|
新闻投稿:news@51hvac.com