随着国内空调品牌的日渐壮大，昔日活跃在中国市场的外资品牌在中国市场面临着边缘化的尴尬处境，从几年前开始，便从各大主流媒体上传来了夏普、日立、三菱这些老牌的外资空调品牌都在逐渐淡出中国市场新闻。

        近几日，延续数年的“三星家用空调退出中国”之说又一次见诸报端，一时间占据了各大网站的显要位置，消息称三星在华的唯一空调生产工厂——苏州工厂已全部停产，它的停产也意味着三星空调正在向中国市场告别！值得一提的是同为韩国电子巨头的LG早在去年就已经退出中国空调市场。

       然而，三星电子官方对“退出”一说予以了否认，称“三星电子并未撤销空调生产线，产能无变化”，但也坦言“三星空调的运营战略将集中在高端和商用空调上”，据暖通空调在线的记者从三星方面了解到，目前三星空调苏州生产基地正在全力准备新型号的流水线改造，改造以后的生产能力非但没有下降，并且可以大幅度提高生产效率。

        “退”与“不退”，经过了官方的辟谣，似乎有了正确的答案，事实是“退出”是假，战略调整和业务改变是真！所谓无风不起浪，尤其在互联网高度发达的时代里，小小的涟漪瞬间可变化成滔天的大浪，由此也可以看出外资企业在中国的本土品牌的高歌猛进下的步履蹒跚！

        经过了多年的市场检验，外资空调品牌对于中国市场水土不服的症状逐渐的显现，一是市场定位方面，外资品牌坚持着高端路线，随着时间的推移，这种路线的弊端也逐渐的显现。二是新产品研发周期方面，外资品牌超越国内品牌一倍的周期，使之对市场需求的反应速度大大的低于国内品牌。三是对利润的追求方面，以合理的价格追求最大的利润，事实证明，这方面外资对于内资处于严重的劣势。

        两天时间内，关于三星家用空调的“退”与“不退”，新闻媒体爆出了两条结论完全相悖的新闻，乱的是媒体本身，晕的是读者，急的是相关企业，由此也可以看出，企业在面对传播速度极快的互联网媒体时，如何引导舆论？如何未雨绸缪？如何更好的处理危机公关？如何巧妙的化危机为生机？也许，还有很长的路要走！