“三方逐鹿”家用中央空调市场
来源：驰昂咨询 作者：admin 2008-01-21 13:42:19
随着中国经济快速发展，国民收入水平与居住环境明显改善，消费者对更高品质空调产品的需求大规模增加。
来自驰昂咨询(Sinotes)的报告称，由于中央空调厂商的市场推广力度不断加大，以及市场消费需求持续增加，家用中央空调销售量增长迅速。同时，由于家用中央空调的供需矛盾并不严重，产品差异化竞争特征明显，因此销售价格相对稳定。在销售量快速增长和销售价格相对稳定两方面因素共同作用下，家用中央空调企业的销售额增长速度较快。
图1 2002-2007年中国家用中央空调销售量及其增长率
数据来源：驰昂咨询(Sinotes) 2007，12
图2 2002-2007年中国家用中央空调销售额及其增长率
数据来源：驰昂咨询(Sinotes) 2007，12
近年来海尔、美的、格力、清华同方等本土品牌通过扩大渠道优势，缩小产品技术差距，逐步打破了以大金、松下、日立为代表的日系品牌，以及以约克、开利、麦克维尔为代表的美系品牌对市场的长期垄断，“三方逐鹿”的市场格局已经初步形成。特别是海尔、美的已经成为中国市场销售规模最大的两个品牌，但大金等外资品牌，凭借其品牌、技术优势，单位产品收益率仍远高于国产品牌。
表1 2007年前三季度家用中央空调市场品牌格局
|
品牌 |
销售量(万套) |
销售量比例(％) |
销售额(亿元) |
销售额比例(％) |
|
海尔 |
3.05 | #p#副标题#e#
15% |
7.74 |
14% |
|
美的 |
2.30 |
11% |
5.80 |
10% |
|
开利 |
1.76 |
8% |
5.47 |
10% |
|
约克 |
1.49 |
7% |
4.40 | #p#副标题#e#
8% |
|
清华同方 |
1.26 |
6% |
3.27 |
6% |
|
大金 |
0.88 |
4% |
3.59 |
6% |
|
格力 |
0.83 |
4% |
2.14 |
4% |
| #p#副标题#e#
麦克维尔 |
0.69 |
3% |
2.15 |
4% |
|
海信日立 |
0.64 |
3% |
1.58 |
3% |
|
其他 |
8.04 |
38% |
20.24 |
36% |
|
合计 |
20.93 |
#p#副标题#e#
100% |
56.38 |
100% |
数据来源：驰昂咨询 2007，12 |
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