2007年的空调市场一扫2006年的阴霾，销售场面十分火热。2006年8月至2007年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与去年同期相比，销售量同比增长10.04%,销售额同比增长16.85%，仅仅一年时间便扭转了2006年度零售市场低迷状态。

　　2007年第三季度空调的销售旺季告一段落，市场开始进入了平缓期。消费调研中心ZDC对2007年第三季度空调市场的23家厂商392款空调进行调查分析，得出以下主要结论：

　　从品牌的角度看：

　　•进入8月空调市场的关注度整体下滑，由火爆期进入平缓期。
　　•格力空调凭借良好的促销推广模式，关注度同比第二季度有所提升。
　　•三菱电机关注度排名提升，超过海信。
　　•格力、美的在第三季度的关注度逐月下跌，海尔则逆势而涨。

　　从产品的角度看：

　　•挂式空调的关注度走势日渐低靡，立式空调则人气大涨。
　　•1匹空调占据市场主流，2.5匹空调逐渐淡出市场。
　　•非变频空调关注度颇高，变频空调则“叫好不叫座”。
　　•虽然变频空调的关注度指数逐渐升高，但欲取代非变频空调的主流地位仍比较艰难。
　　•冷暖型空调充当市场主力，单冷型空调伺机在农村市场寻求发展。

　　从区域的角度看：

　　•东南沿海的关注比例较高，西部、北部的关注比例较低。
　　•华南地区的关注比例最高，为35.7%；东北地区的关注比例最低，仅为2.1%。

　　从价格的角度看：

　　•第三季度中国空调市场的价格特点是“先降后涨”，整体上比较平稳。
　　•高端空调销售势头强劲，4001-1万元成为主流价位段。
　　•第三季度中国空调市场的均价不断被抬升，最终落在3767元。
　　•三菱电机的市场均价较高，志高空调的市场均价相对较低。

二、市场结构

　　(一) 品牌结构

　　1、整体市场关注度调查

　　2007年第三季度，空调三甲的排名没有变动。格力以44.2%的关注比例高居空调品牌排行榜首，这是今年以来格力空调第三个季度蝉联桂冠，可见格力空调的霸主地位固若金汤。美的以17.3%的关注比例排在第二位，与排名第一的格力相差26.9个百分点，差距较大。海尔的关注比例为14.2%，排在第三位，其关注度与排名第二的美的十分接近，仅相差3.1个百分点，大有赶超之势。

　　其它七大品牌的关注度均不超过5%。与第二季度相比，三菱电机的关注度为4.8%，排名提升一位，超过海信。其它品牌的排名没有变动，只是在关注程度上略有变化。松下关注度下降0.4个百分点，排名第六。志高的关注度上涨0.6个百分点，排在第七位。春兰空调的关注度有0.1个百分点的降幅，排名第八。奥克斯和LG分别以1.5%和1.2%的关注比例排名第九和第十。

　　随着空调冷冻年的即将结束，第三季度各大品牌空调的关注度多呈下降趋势，而格力空调却上演了大反串，关注比例同比第二季度上涨了3.8个百分点，主要有以下几方面的原因。

　　首先，格力空调推出了08年空调新品——睡梦宝，这款产品除了最大限度的保持静音之外，温度还随着睡眠时间的改变而自动调节，为改善睡眠质量做了细致入微的考虑，与竞争对手的睡眠空调相比，产品多了一项温度调节的创新，从而深得消费者喜爱。

　　其次，格力囊获了本年度四项大奖，既彰显了企业实力，又提高了产品美誉度。据悉，在国家信息中心与中国家电协会联合举办了“2007冷冻年度中国空调行业盘点暨发展趋势论坛”上，格力凭借在2007年度空调市场的杰出表现，荣获2007冷冻年度“最佳节能贡献奖”、“最佳产业贡献奖”、“最佳渠道创新奖”以及“最佳畅销空调之星”四项大奖。格力的人气指数也随之迅速攀升。

　　再次，格力在部分城市再度牵手国美，广开通路，拓展了家电连锁渠道。另外，9月格力在北京的21家专卖店集体开业。至此，格力成为空调销售渠道最广的企业，既联合大型家电卖场，又有自己的实体专卖店，其竞争实力进一步加强。

　　此外，格力还不忘通过公益事业扩大自己的知名度和影响力。继“惠民送清凉——格力空调敬赠农民工”、“打造50个成都社区纳凉房”等公益活动之后，格力电器今年再次将关爱的目光聚焦炉霍县的贫困儿童，与“多背一公斤”组织联合发起“爱自然、更爱孩子”公益旅游活动，同时开展物资捐赠和与山区孩子“结对子、找朋友”等活动。

　　总之，格力从产品、渠道、公关等发面发动攻势提升品牌的影响力，使格力空调在第三季度成为关注焦点，关注指数大幅攀升并甩开各竞争对手。

    2、三大厂商关注度走势分析

　　格力作为空调业的龙头老大，其关注度一直高高在上。春节前后是格力空调的销售旺季，2月份格力空调迎来了第一个关注度波峰，进入3月格力的关注度开始下滑，于4月降至谷底。5月份，随着空调销售旺季的提前到来，格力的关注度再次小幅上扬。7月格力迎来了第二个关注度波峰。8月、9月，随着空调冷冻年的结束，格力空调的关注度呈现一定程度的下滑趋势。

　　2007年1至6月份，美的空调的关注度走势稳步上升，渐入佳境。4至6月是美的空调销售的黄金时节，关注度较高。7月，空调销售旺季结束，美的空调的关注度也逐渐降温。9月，美的空调的关注度回落至15.6%，并被海尔反超。

　　作为白电领域的巨头，海尔在空调业的表现是相当不错的。由于海尔的“07鲜风宝”空调还未正式上市便已引起经销商、消费者、媒体多方推崇，使得强势品牌海尔的关注度在1月高开，为7.7%；喧闹过后，海尔的关注度走势略微下滑，至3月份降到最低，被美的反超；由于2007年的冷冻年提前启动，海尔空调的关注度和美的空调一样在3月份开始出现回暖的迹象，并且迅速上升；随着五一黄金周的到来，海尔空调的关注度达到一个高潮，进入6月，海尔空调的关注度略有下滑。7月份，随着“08奥运风”空调的推出，海尔的关注度开始稳步上扬，这种上升势头一直到9月份还在继续。借助奥运营销，海尔的关注度在空调冷冻年结束之际依然保持增长势头。

　　(二) 产品结构

　　1、产品类型

　　家用空调的分类方法很多，但最常见的还是按照结构形式，分成窗式、挂式、立式、嵌入式的空调。

　　空调的选购要根据自己住房的实际需求、居住环境、安装条件来确定。一般10～25㎡的房间适合安装挂式空调，它的优点是不占用房间的使用面积，适用范围广泛，但由于位置较高而不易清洁，也不方便移动位置；25～45㎡的大房间适合安装立式空调，它外形气派、功率大、风力强、清洁方便，但它会占用居室面积，由于须与室外机相连，摆放位置受限。

　　数据显示，2007年1至6月份，挂式空调的关注度呈稳步上升的趋势，而立式空调的关注度逐渐下滑。在1月份，挂式空调的关注度接近立式空调的2倍。随后这种关注度差距越来越大，最大出现在6月份。此时，挂式空调的关注度是立式空调的4倍多。可见，在空调销售旺季，挂式空调市场销售情况好于立式空调。而在空调冷冻年即将结束的7月，挂式空调的关注度开始下滑，这种下滑趋势一直持续到9月份。

　　挂式空调关注度在7月开始下滑的原因是空调的季节性消费现象比较严重。7月之前，空调销售多是祛暑之用，所以消费者一般会根据当前的实际使用情况选购，于是挂式空调成为首选。而7月之后的空调购买者多是即将使用空调的制热功能或是在来年夏季使用，所以选购空调时会偏向性能较好的高端产品，于是立式空调开始受宠。

       2、产品功率

　　一般消费者在购买空调时会被问及使用面积有多大的问题。其原因是空调的一个重要参数——功率是和住房面积相匹配的。功率的单位是匹，一般说的1“匹”指的是制冷量为2300-2500w，大约的输入功率在800W左右的功率。1匹空调适合12平方米左右的居室；1.5匹空调适合18平方米左右的居室；2匹空调适合28平方米左右的居室；2.5匹空调适合40平方米左右的居室；3匹空调适合50平方米左右的居室。可以说匹（P）是衡量空调性能的一个重要指标。下图为2007年Q3不同功率空调的关注比例分布。

　　根据ZDC调查数据显示，消费者对功率为1匹的空调关注度最高，关注比例为40.0%。功率为1.5匹的次之，关注比例为36.6%。紧接着是2匹功率的空调，关注比例为14.0%。功率为3匹的空调，关注比例为9.3%。功率为2.5匹的空调，关注度越来越小，产品也逐渐在市场上淡出了。

　　显然，受居室实际使用面积的影响，1匹和1.5匹两种小功率空调备受关注；2匹空调的使用者多为拥有大户型居室的消费者，消费人群有限，所以关注比例不高。3匹空调由于多在商务场馆使用，关注比例也不小；而2.5匹的市场关注度越来越小，逐渐淡出市场的原因是：2匹空调与3匹空调的价格相差不多，居室的使用面积小一点的顾客会选择功率为2匹的空调，而面积大一点的就会选择3匹的空调，这样2.5匹空调就被忽视了。

　　与2007年第二季度不同功率空调的关注度情况相比，1匹空调的关注比例增加了0.2个百分点；1.5匹的空调增加了3.6个百分点；2匹的下降了2.7个百分点；3匹的增加了1个百分点。由此可见，随着空调的逐渐普及，空调功率的选择呈现两极化消费趋势，1匹、1.5匹和3匹空调的消费群在逐渐扩大，而2匹空调的消费群在逐渐缩小。

　　3、产品功能

　　在购买空调时，消费者最看重的两大功能是：是否变频，为何种冷暖方式。    而所谓的变频空调是与传统的“定频空调”相比较而产生的概念。相比之下，变频空调具有省电、噪音小和自动恒温等特点。变频空调可在短时间内达到设定温度，一般仅为定频空调的一半时间。然后，空调可以以较低的频率运转，并维持室内设定温度，这保证了空调的均匀制冷，避免了室温剧烈变化所引起的不适感。以下，消费调研中心ZDC对空调两种功能的关注度及走势进行调查，统计结果如下。

　　(1) 变频与非变频空调

　　数据显示，2007年第三季度非变频空调的关注比例高达90.0%，而变频空调的关注比例仅为10.0%。两者的关注度差距十分悬殊。

　　从变频空调与非变频空调的关注度走势来看，非变频空调的关注度走势稳步下降，但是下滑幅度非常小。变频空调的关注度逐渐升高，但是上升幅度也不大。照这种速度，变频空调在两三年内很难取代非变频空调的主流地位。变频空调为何难以取代非变频空调的主流地位呢？

　　目前，赞成变频空调的性能优于非变频空调的消费者不在少数，但真正掏钱购买的人则寥寥无几。首先是价格上的考虑。变频空调和非变频空调在价格上的差距上千元，如果是国内知名品牌，这一差距则达数千元。

　　其次，具有变频空调生产能力的大多是一二线的生产厂家，品牌少、型号单一，消费者可选择的范围小。再次，消费者对变频技术的概念还比较模糊，不了解变频空调与非变频空调在技术性能上的区别。这些原因制约了变频空调销量进一步上升。

　　由此可见，虽然变频已成为空调市场发展的一种新趋势。但是，在目前，由于价格上的巨大差异，消费者在购买时仍然要依据个人的经济情况来考虑，非变频空调仍然牢牢占据空调市场的主流地位。

    (2) 不同冷暖类型空调

　　冷、暖类型是消费者在购买时考虑的另一大功能特性。目前市场上主要有三种冷暖类型：冷暖型、冷暖电辅型、单冷型。消费者对这三种类型的关注情况如下图所示。

　　数据显示，冷暖型空调的关注度最高，为81.7%，占据市场的主流地位。而冷暖电辅和单冷型空调的关注比例均不高，分别为10.0%和8.3%。

　　出现这种状况的原因是冷暖型空调和单冷型空调的价格差不多，并且已经摆脱了地域对功能选择的影响，消费者宁愿多花一点钱买个功能更全面的空调，这样夏天能够用来祛暑，冬天能够用来取暖，其性价比较高的优势得以彰显。于是，冷暖空调成为大多数消费者的首选。

　　但是单冷型空调的利润较高，一些商家不肯放弃这块大蛋糕，所以大搞促销活动以吸引消费者。此外，随着空调的普及和酷热天气难耐导致在生理上的客观需要，使得一些购买力较弱的消费者选择购买价格相对低廉的单冷型空调。而冷暖电辅型空调的耗电量大，价格较高，所以关注度远远不及冷暖型空调。

　　从图表中可以看出，冷暖型空调的关注度一直高高在上，稳中有变。在春节前后，冷暖型空调的关注度最高。随后便保持了震荡整理的态势。从7月开始，冷暖式空调的关注度出现小幅上扬，于9月达到82.9%。

　　冷暖电辅型空调的关注度呈波动起伏的态势。2月份进入关注度波谷，3月突增，4月回落，从6月至9月，关注度出现稳步窄幅上扬，9月的关注度达到10.5%。

　　单冷型空调的关注度在1至5月呈现稳步上升的态势。6月出现一次波动。在冷冻年结束后的8月，单冷型空调的关注度开始下滑，到9月已经降至6.6%。可见单冷型空调在夏季到来之前销售情况较好，其季节性消费现象显著。

　　由此可见，冷暖型空调和冷暖电辅型空调由于多了制热功能，在秋冬季节仍会大量出售，所以关注度在第四季度会持续上涨。随着农村消费市场的启动，单冷型空调将会找到自己的另一片广阔的领地。

    4、价格段分布

　　2007年第三季度的价格段关注比例分布与第二季度有显著不同，三甲排序发生变动。4001-1万元价位段空调以30.6%的关注度比例跃居关注度排行榜第一位。2000-3000元价位段的关注度虽然仍旧排在第二位，但是关注度比例较第二季度下降了4.7个百分点。2000元以下价位段的关注度排名由第一位下降至第三位，降幅高达14.3个百分点。3001-4000元价位段和1万元以上价位段分别以17.2%和2.1%的关注比例排在第四位和第五位。

　　三甲排名的更迭说明第三季度，高端空调的销售形势大好。原因有三：其一，冬天将至，由于对制热功能的需求大增，对空调性能的要求普遍提升，因而性能强劲的高价位空调成为第三季度的热门产品。

　　其二，今年家电市场不约而同出现高端消费潮。随着人们生活水平的水涨船高，人们更加关注空调的附加功能和精神享受，于是高端空调逐渐走进人们的生活。像今年LG绘有盛唐纹的艺术家电和格力追求睡眠质量的睡梦宝空调的畅销便是很好的一例。

　　其三，在去年的空调旺季销售中，空调高端机型销售占比明显提升，消费者对于时尚新品、功能齐全的空调产品及空调套装的兴趣度明显高于往年。根据这一走势，2007年商家在空调产品外观个性化、功能进一步实用化方面加大了投放力度，引导高端消费，价格因素退居二线。

　　(三) 区域结构

　　空调的集中分布状况是和经济发展水平及气候条件密切相关的。2007年第三季度，东南沿海地区（华东和华南）的关注度最高，二者关注比例之和为67.1%。华中地区次之，关注比例为14.5%。北部地区（华北和东北）再次，为11.2%。西部地区（西北和西南）为7.1%。具体分布情况如下图所示。

　　数据显示，2007年第三季度，华南地区在全国七大区域中的关注度最高，为35.7%，占据三分之一强市场关注度份额。华东地区排在第二位，关注比例为31.4%，较第二季度上涨了4.1个百分点。华中地区以14.5%的关注度排在第三位，与第二季度相比，关注度增长不大，仅为0.2个百分点。华北地区的关注比例不到10%，排在第四位。西南、西北和东北的排名分列第五位、第六位和第七位，关注比例分别为4.0%，3.1%和2.1%。

　　华南和华东地区的关注比例颇高是因为这里的气候非常炎热，夏天不得不用空调或电扇来降温。此外，这两个地区的经济比较发达，空调完全在大众消费者的承受范围之内，一般家庭都会拥有或准备购买一台空调，有的甚至会有两台以上的空调。所以华南和华东地区对空调的关注度偏高。

　　华中地区地形对其气候的影响也有升温加热的作用，所以这里的夏季常有持续高温的天气，空调在此地的使用频率非常高。虽然这里的经济条件不如东南沿海地区发达，但是酷热难耐，使得这个地区的空调普及率较高，所以对空调的关注度较高。

　　华北地区是以北京为中心城市的一个区域。由于北京夏季经常会出现“桑拿天”，巨热难耐。再加上北京的经济比较繁荣，市民的生活在较高的档次，所以空调属于常用的家用电器。

　　西北和西南地区的经济不发达，所以影响其空调的购买使用状况。而东北地区夏季的天气比较凉爽，最热的时候一般用风扇就能够起到避暑的作用。所以这两个地区对空调的需求量不大。
 
　　以下是十大主流厂商在各区域的关注度状况。

    数据显示，格力在七大区域的关注度都是最高的，关注度比例均在40%以上。其它厂商中，海尔在华北、东北及西北的认可程度较高。美的在华东、西南、华中、华南的受欢迎程度较高。剩下其它七大品牌的关注度均不及格力、美的和海尔三大厂商。

　　新科空调谋划华东市场

　　以“精耕细作、细致入微“为指导思路，新科空调在华东市场上已经形成了完善而密集的营销网络布局。在浙江区域上以杭州、宁波为圆心向周边市场进行辐射。

　　在上海区域则坚持市区连锁直营、郊区传统经销商的合理布局。在江苏市场上，按照苏南、苏中、苏北进行营销网络的针对性布局，设置了多个区域代理商，并且与苏宁、国美、五星保持着积极合作关系。在安徽市场上，借助合肥省会城市的标杆效应，构建良好的销售渠道。健全的营销网络，为新科的销售增长奠定了良好的基础。

三、市场价格走势分析

　　(一) 整体市场价格指数走势分析

　　2007年第三季度，中国空调市场的价格特点是“先降后涨”，整体上比较平稳。为了减少价格绝对值对于价格变化本身的影响，在此引入价格指数这一相对指标来描述整个市场的价格变化趋势。2007年1至9月空调市场价格指数走势如下图所示。

　　据ZDC数据显示：2007年1月至2月期间价格指数曲线没有变动，呈现出一条平滑的直线，从2月起开始曲线上扬表现为一条倾斜的直线；进入4月价格指数飙升至最高点1.2698，随后在5月份又直降到1.0078点，进入6月略微下滑至0.9989点；7月份价格指数出现小幅上扬；8月进行回调整理；9月份再次出现小幅上扬，环比增长了0.37个百分点。

　　从整体来看，第三季度的空调价格指数呈震荡上扬的趋势。2007年第二季度，空调的价格特征是“明降暗涨”；第三季度，空调价格仍然是涨势为主。2007年7月，随着这个空调冷冻年度进入收宫阶段，空调厂商已在关门“密谋”新冷年的产品。由于受铜管价格的上涨、第一阵营的格局日渐稳固等因素的影响，空调业出现了拐点，往年铺天盖地的价格战已变得罕见，品质战让空调业实现价值回归。所以以创新功能为卖点的空调价格居高不下，抬升了整体市场价格。

　　从2007年第三季度中国空调市场平均价格走势来看，7月市场均价比较稳定，第1周到第4周价格维持在2978元不变。8月，随着新品空调的推出，空调的市场均价以3342元高开，随后伴随着促销活动的开展，价格出现小幅下挫。9月，随着新品空调的继续推出，空调的价格又被抬升了一个档次，以3769元高开。为了迎接十一黄金周的到来，空调市场均价在随后的三周内出现2元的下调。由此可见，空调市场延续了第二季度，价格“明降暗涨”的趋势，并以涨势为主。昔日肆虐的价格战已经被空调厂商所摒弃，空调产品回归价值战，空调市场开始“健康成长”。

    (二) 细分市场均价对比

　　本系列市场均价以关注度为权重，能直接反映各大品牌在消费者心中预期的心理价位。其厂商排名按照关注度由高到低的次序排列。

　　1、 不同产品类型均价对比

　　(1) 挂式空调

　　2007年第三季度，挂式空调的整体市场均价为2836元。其中，三菱电机的市场均价最高，为3814元。长虹的市场均价次之，为3518元。海信以3344元的市场均价排在第三位。松下位居第四，均价为3018元。

　　志高和春兰空调的价格相差不多，差额仅为48元。美的的市场均价最低，价格优势是美的取得挂式空调中关注度排名第二的一个重要原因。

　　(2) 立式空调

　　立式空调的整体市场均价为6364元，是挂式空调的两倍，比挂式空调明显高出一个档次。其中，LG的市场均价最高，为9450元。其次是三菱电机，市场均价为8299元。三星以7442元的市场均价排在第三位。春兰的市场均价为6783元，排在第四位。海尔和松下的市场均价相差不多，差额仅为9元。志高空调的市场均价最低，仅为3821元。三菱电机、LG、三星和春兰的市场均价均在整体市场平均价格之上。

　　无论是挂式空调还是立式空调，外资品牌的价格都是偏高的，正符合其高端的产品路线。而国产品牌往往在价格取得一定的优势，通过规模效应获得盈利。

    2、 不同功率均价对比分析

　　(1) 1匹空调

　　1匹空调的整体市场均价为2714元。其中，三菱电机的市场均价最高，为4028元。LG次之，为3743元。松下的市场均价排在第三位，为3466元。美的的市场均价，为2851元，排在第四位。三菱电机、LG、松下和美的这四大品牌的市场均价均在整体市场均价之上。

　　格力1匹空调的市场均价较低，为1796元，这有助于其取得1匹空调关注度排名第一的位置。虽然长虹的市场均价最低，仅为1780元，但是其关注度排名远远不及格力。

　　(2) 1.5匹空调

　　1.5匹空调的整体市场平均价格为2825元。其中，三菱电机的市场均价最高，为3716元。海信的市场均价次之，为3318元。美的空调的市场均价最低，仅为2243元。美的在1.5匹空调市场采用的是低价策略赢取市场份额。其余品牌的市场均价相差不多。

　　(3) 2匹空调

　　2匹空调的市场均价高低悬殊，整体市场价格为5302元。其中，东芝的市场均价最高，为8934元。东芝2匹空调产品不多，但是价格不菲。东芝 RAS-18GFV4C在9月份的市场价格为9200元。东芝 RAS-18SKVR4C在9月份的市场价格为8810元。LG的市场均价次之，为8410元。三菱电机和松下分别以5900元和5369元的市场均价排在第三位和第四位。其余六大品牌的市场均价均在整体市场之下。其中又以美的的市场均价最低，仅为2797元。

　　(4) 3匹空调

　　3匹整体市场平均价格为7413元。其中，LG和三菱电机是3匹空调里的双高，均价分别为9693元和9620元。三星的市场均价为7916元，排在第三位。格力、海尔等其它七大品牌的市场均价均在整体市场平均价格之下。其中，格力和松下的市场均价不分伯仲，海信和春兰的市场均价相差不多，志高的市场均价是最低的。

　　从整体上看，外资品牌的市场均价普遍高于国产品牌。三菱电机和LG的表现比较突出，市场均价相对较高。国产品牌志高空调的市场均价相对较低。龙头老大格力空调的市场均价适中，在价格上没有明显的优势劣势，但是品牌效应比较突出，关注度均排在第一位。

　　3、 不同产品功能均价对比

　　(1) 冷暖型空调

　　冷暖型空调的整体市场均价为4287元。其中,LG的市场均价最高，为7331元。三星的市场均价次之，以5445元排在第二位。过高的市场均价使得这两个韩系品牌的关注度排名靠后。海尔的市场均价为4575元，排在第三位。其它七大品牌的市场均价均在整体市场均价之下。志高空调的市场均价最低，仅为3081元。

　　(2) 冷暖电辅型空调

　　冷暖电辅型空调的整体市场均价为4591元。其中，三菱电机的市场均价偏高，为8299元，排在第一位。其它品牌的市场均价均在整体市场均价之下。在这一类型的空调中，奥克斯和海信的市场均价相差不多。春兰空调的市场均价最低，仅为2282元。格力空调则不涉及这一空调类型。

　　(3) 变频空调

　　变频空调的整体市场均价为4718元，其中东芝的市场均价最高，为8810元，海尔的市场均价次之，为5464元。LG的市场均价排在第三位，为4746元。其它七大品牌的市场均价均在整体市场均价之下。科龙的市场均价最低，仅为2715元。格力空调不涉及变频系列。

　　(4) 非变频空调

　　2007年Q3主流厂商非变频空调市场均价对比

　　非变频空调的市场均价高低错落，其整体市场均价为4023元。其中，三星的市场均价最高为6514元。海尔的市场均价次之，为4928元。三菱电机的市场均价排在第三位，为4780元。春兰的市场均价排在第四位，为4686元。志高和奥克斯的市场均价都比较低，分别为2483元和2397元。

四、第四季度空调发展趋势预测

　　1、品牌竞争将进一步加剧，技术创新成关键

　　空调市场经过连续数年的行业洗礼，将曾经300多个品牌筛选到目前的数十家，靠的就是愈演愈烈的厂商竞争。竞争的结果是品牌集中度进一步提高，行业品牌寡头已经形成雏形，大品牌之间的竞争也更加具有针对性。空调品牌要在接下来的角逐中取胜，必须不断地进行技术创新，提升产品的竞争力。

　　2007年空调业的竞争已经回归价值战，技术创新也就显得尤为重要了。ZDC预测，2007年第四季度，新品的推出会以技术创新为突破点，形成差异化的价值竞争模式。

　　2、健康空调将继续备受关注

　　2007年前三季度，空调产品的健康功能备受关注。空调除了调节温度外，改善空气质量、环境质量成了必然趋势，杀菌消毒、除湿加湿等多项健康功能成为消费者选购空调的重要参考要素。如今，厂商对健康空调的研究更加细致入微，开始关注人们的睡眠健康。格力推出的“睡梦宝”和美的推出的“超静星”新品便是将健康概念很好的延续至睡眠领域。据此，ZDC预测，2007年第四季度，空调厂商的研发重点之一是呵护健康，健康空调将继续备受关注。

　　3、高端产品将继续走俏市场

　　2007年高端空调产品在市场上受到了越来越多消费者的青睐。中怡康的数据显示，2007年上半年国内空调市场零售量比同期仅增长了0.86%，但零售额却呈现出同比上升11.27%的局面，直接反映了顾客日益提升的消费需求和趋于理性的购买心态。

　　此外，在本报告中，第三季度立式空调的关注度逐月升高，4001-1万元成为最受关注的价位段，这些现象都印证了消费者趋高的消费心理。据以上数据，ZDC预测2007年第四季度高端产品将继续走俏国内市场。