| 空调行业在近几年发生了比较明显的变化，观察这些变化，我们看到了一个正在演进中的空调行业。通过对一年来的监测数据分析与市场调研，市场研究公司推出了《2005年中国家用空调市场行业研究报告》。 最新研究报告显示，2005年中国家用空调市场疲态显现，前三年一直保持的增长势头今年嘎然而止。在原材料价格大幅波动、新技术标准出台、房地产行业发展受限和下游经销商扩张等多方合力下，空调业市场竞争进入白热化，强者恒强，弱者恒弱。《2005年中国家用空调市场行业研究报告》中涵盖了行业的发展状况、上下游供求关系、市场结构、市场竞争等分析，特别对空调行业的发展趋势及未来的市场进行了预测，以期为企业进行市场研究、制定市场竞争策略提供决策依据。 一、市场总量变化 2005年中国空调行业的国内市场总量出现明显下滑，出口量则与去年基本持平。在内销方面，一、二级市场需求日趋饱和而三、四级市场的开发依然困难重重，另外，政府对房地产的宏观调控在很大程度上影响了空调行业的发展，与去年相比，2005年中国空调行业的内销量下降5.37%；在出口方面，外销量虽然没有出现明显下降，但仍面临严峻挑战，反倾销调查、欧盟环保指令和人民币升值压力等因素都对中国空调器出口有着负面的影响。 二、产品需求结构变化 1、柜机市场份额增加，挂机仍据主流 2005年中国国内空调器市场挂机仍占据绝对主流地位，其销量占整体空调市场的70.4%；窗机的市场份额进一步下降，只有2.8%；而柜机的比例上升至26.8%。这种变化，一方面与人们的房屋结构向“大客厅小居室”变化有着密切联系；另一方面与人们生活水平的提升也相辅相成。 2、消费者需求更趋理性 目前，城市家庭已进入空调的二次购买阶段，丰富的购买和使用经验提高了消费者的理性程度。消费者在选购空调时的观念发生了明显变化，突出表现在：一是品牌消费意识增强，对价格的关注开始下降；二是对空调外观的关注度明显提升，空调“家居化”感觉越来越明显；三是空调的健康与节能功能逐渐成为消费者关注的两大主题。 三、品牌竞争分析 技术门槛的提高和行业利润的降低，使得2005年中国空调总体市场呈现出以下特点：一是行业内的拼争已从价格、质量、服务等延伸到整个产业链，竞争不仅进一步加剧而且呈现复杂多样化；二是品牌集中度进一步提高。格力、海尔和美的仍是中国空调行业的排头兵，三者销量共占41.6%的市场份额，比2004年增长4.6个百分点。主要的17个空调品牌的内销量已占国内市场总量的92.1%，可以说这17个品牌决定了空调市场，而其他品牌的地位越来越弱，行业结构优化的趋势非常明显。同时，主要空调厂商的产能急剧扩张，规模化优势将进一步挤压其他品牌的生存空间。 四、市场趋势分析 从2005年的空调市场，我们不难看出：空调市场总量有所下滑，表明市场已由供不应求向供求平衡、供大于求转移，这种现象预计在2006年还会延续。赛诺研究认为，在出口无法继续快速增长和国内一、二级市场渐近饱和的条件下，空调市场重心向三、四级市场转移是各空调厂商消化产能的主要出路。此外，连锁渠道商控制着一、二级市场的资源，并且不断将其自身竞争的风险转嫁给供应商，使得空调行业的利润率远低于制造行业的平均利润率。因此，加快拓展三、四级市场是各空调厂商降低经营风险、实现自身发展的有效手段之一。可以预见，未来几年，三、四级市场将成为中国空调行业的主战场。 |
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