| 昨天看了知名自媒体人发表的一篇博文《董明珠并不好笑》后深有感触，一向以犀利著称的表哥，这次却为董大姐站台，作为表哥粉丝的我，深觉震撼! 董大姐这次好不好笑的原因大家都知道，她坚持把自己的形象照放在了格力手机的开机画面上，坊间皆认为她的这种做法，实在是太“自不量力”了，“大姐，你这么做，问过消费者的意见吗?”要知道手机的开机画面是让用户在第一眼看到美好的画面，进而对产品建立信心!且不论画面美感问题，单说这个地球人都知道的逻辑，在董大姐这里，完全被反转，董大姐坚持认为，用自己的照片做开机画面不是为了省广告费，而是对消费者的尊重。 为消费者着想，尊重消费者，这是董大姐这么多年一直在奔走呼号的核心内容，当然这或许也是董大姐一直以来敢想敢说的动力。但开始总是很美好，结局总是很残酷，这几年董大姐的敢做敢说，似乎大多数并没有取得圆满的结果，甚至很多都让董大姐自己心生不爽…… 不爽一：与雷军对赌，黯然离场 在当年的一次活动上，董大姐与雷军“意外”立下了比拼5年后营收业绩高下的十亿对赌。自此，剧情一发不可收拾，并开始超过董大姐的掌控范围。赌局从一开始斩钉截铁的“格力百分之百会赢”，到中期口风渐软，直到最后“雷军没资格跟我赌”的所谓“反口违约”，舆论哗然，赌局作罢。 不爽二：代言人被志高挖走 也许是因为岁月的原因，也许是因为气候的问题，成龙大哥走了，那阵子以来董大姐也说了很多话。大哥被挖，就好比是被人在心窝里扎了一刀。虽然董大姐一直在安慰自己，我还有健林哥哥，认为竞争对手志高请成龙做代言人根本不会起到什么卵用，但是事实却并没如她的意。恰恰相反，志高在挖来成龙后迅速启动品牌高端转型。不知道董大姐看到这个结果会做何感想…… 不爽三：与健林哥哥“没那么好” 事实上，董大姐虽与健林哥哥搭档出镜格力新广告片，但似乎私交关系也“没那么好”。 董大姐在后来接受澎湃新闻的采访时，就曾斩钉截铁地表示两人没有私交。“我跟他仅仅是在几个场合，一些论坛会议见过面，私人间我们没有进行过什么会谈，几乎没有。当时我们(格力)做了‘不用电费’的空调，他(万达)是用电大户，就想找他(做代言)。一个电话，就这么简单。”可以一起拍广告，但是又没有私交，董大姐的这种说法让人觉得有点儿匪夷所思，其中发生了什么，耐人寻味，引人联想。 不爽四： “清场令”结局大反转 同业对手之间的竞争并不少见，但是做到引起所有的对手“群起而攻之”，还是需要一番“魄力”的。董大姐的“空调行业清场令”震惊四座，苏宁联合美的、志高、海尔等六大品牌发起“破格行动”，极具挑衅意味。 不爽五：手机业务不被看好 话说格力手机可能是宣传期做得最久的一款手机，从去年起董大姐就放言要生产一款“可以用3年”的手机。但根据市场反馈来说，貌似并不被看好，业内专家认为这是董大姐的任性之举。“目前卖了几万部，年内卖5000万部不太现实。”在日前科技部主办的一次活动上，董大姐在接受记者独采访时如此表示。号称“分分钟秒掉小米”、“三年不用换”的格力手机却收到这样的结果，换做谁也会不爽的。 不爽六：年增200亿元成痴人说梦 不管是价格清场、还是口出狂言做手机，董大姐的一系列眼花缭乱的高调举动，或者说是种种异常，一切皆因那个恼人的200亿。其实，2014年格力总营收正好突破1400亿元时，业界就有人指出，“格力2015年的200亿增长,已经成为横在董大姐头顶上的一把剑”。一语成谶，在8月31日格力电器发布的2015年半年报显示，格力仅实现营业收入501.11亿元，较上年同期下降达13.40%，要完成2015年1600亿的目标任务无异于痴人说梦。 不爽七：与苏宁割席绝义 与传统卖场的关系问题似乎一直是董大姐的痛点，2004年，由于话语权的博弈，董明珠与当时的家电霸主黄光裕决裂，自此格力撤出国美卖场，2013年历史重演，董大姐再度与苏宁因为促销价与进场费问题割席绝义。坊间关于董大姐与苏宁张近东曾在电话里对骂40分钟的传闻也颇具戏剧性。 不爽八：对手与对手联手 雷军与董大姐之间的“不睦“由来已久，而就在去年年底，小米与格力的宿敌美的结盟进军智能家居，对手与对手的联手，也似乎让董大姐一时恼怒不已。“两个骗子在一起”，“小偷集团”这样的言辞冲口而出，成为抹不去的董氏语录。那句话怎么说，敌人的敌人就是朋友。 不爽九：人才被挖却不知反思 除了代言人被志高挖走，要说让董大姐不爽的事儿，还有那句“21世纪最值钱的是人才”，从核心人才到核心品牌代言人，就这样肩并肩手拉手到了竞争对手那里。去年格力被就挖走600多名技术人员，也迫使董大姐再度炮轰美的、志高等。 董大姐甚至一度自爆猛料说, “敢挖格力员工?分分钟派人打你”、“志高用的人，都是格力不要的人”、“去年曾经有一家国内知名家电企业的领导，带一个班子到珠海驻扎来挖我们的人。知道这件事后，我们派人去将对方打了一顿。” 董大姐对同行挖人表示不满，却不知好好反思自己。 不爽十：因言辞激烈被评口碑最差 虽然目前在国内空调市场格局上，格力一哥的地位尚未被撼动。但是根据一份国内空调品牌口碑调研显示，今年以来因为董大姐持续发表各种惊人言论，很多说法做法有损企业形象，其品牌口碑已至空调行业最差排名。相反，常被董大姐炮轰的志高空调口碑却稳居榜首，董大姐此刻心里阴影面积不难算出。 经这么一盘点，不难看出董大姐心里的不爽确实有点多，归根结底这些不爽大多还是因为董大姐自己的“霸道”话风引起的。但不能否认的是，正是董大姐这种强势的管理作风，在短短的十几年间，带领格力不断的发展壮大。不过近几年格力电器各类危机事件频发，又显露出了格力电器确实面临转型之困。尽管现在格力空调依旧是空调老大，美的、志高、海尔等暂时仍落在后面，但是其在空调市场中的份额上升的空间已经很窄。 而对于董大姐而言，总靠激烈言辞上头条并不是长久之计，互联网时代，变化总是很快，稍微不甚，地位就会被取代，如果到时候才意识到错误，估计也没有什么卵用了。董大姐，你说呢? |
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