| 2016冷冻年(从2015年8月1日起)空调业有可能出现下滑的趋势。一方面是由于行业长久以来居高不下的库存压力，加剧了非理性价格竞争，各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低，从而导致空调行业的总体盈利能力不足。另一方面，入夏以来天气持续不给力也是一重大因素。据了解，自全国今年6月入汛以来，多地因降雨过程多、暴雨强度大而开启“连阴雨”模式，北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。另外，宏观经济下行，市场需求低迷等因素也影响了整个空调市场。 国内空调市场或下滑 按空调业惯例，8月1日是新冷冻年度的开始。外界有传闻称，格力为了消化库存，2016冷冻年推迟一个月开盘。“没有呀，我们正常‘开盘’”，董明珠向记者澄清说。 2015年上半年国内空调市场零售额下滑超过6%。董明珠认为，2015冷冻年(截止今年7月31日)空调市场不景气，是因为受到两个方面因素的影响。 一方面，前几年刺激政策对市场的透支效应显现出来，2015年是休整期。“格力也是休整期，2015年不以销售指标来考核，但以利润来考核。现在消费者买的更多的是有品味的产品，所以还要以乐观心态看。增速放缓，这是一种回归，2015年格力花更大精力在研发、产品创新上。” 其次，经济下滑不只中国，是全球性问题。“我们盲目地追求数字，意义不大。而且，下滑中包涵很多因素，如原来的虚假消费。以前，海外商场里到处是中国人，现在少了;在国内，我也会去商场逛，人也少了。怎么刺激需求呢?还是回到原点，技术、质量进一步提升。”董明珠表示。 董明珠坦言：“2014年9月开始(格力空调)把价格拉下来，我们销售额下降，比如2014年600亿，2015年500多亿，但不影响我们的利润增长。”外界预计，2016冷冻年，格力还会继续打价格战，延续“降价换量”的做法。 |
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