| 产业在线总经理杨洁在会上做了“ChinaIOL2014年中国制冷空调产业运行与发展预测”的主题报告。十多年来，产业在线秉持以供应链渠道为核心、以客观数据为基础的研究模式，对制冷空调行业的发展进行长期的动态跟踪、分析，为国家政策制定、企业经营决策等提供了客观有效地参考。
本次演讲通过对制冷空调行业十年以来大量数据的分析，从大产业的角度全面梳理行业的发展脉络，首次提出“空气、水暖、冷链”一体的新格局，以全新的视角对当前制冷空调行业的产业现状做了全面阐释，引起与会嘉宾的热烈反响。
杨总首先介绍了10年以来的行业数据变化，2004年，家用空调的规模是5392万台，到2014年的时候达到1.1个亿台，销售额04年是82亿，现在是481亿的规模。中央空调是81亿元，现在是255亿元，热泵在04年是1亿元，现在是达到57亿元，虽然规模比较小。冰箱04年是2720万台，现在是7715万台。
杨总指出，现在站到了2014年新的一个行业端口的时候，我们应该以新的一个格局和新的眼光来看整个行业。所以我今天分享的题目是新格局，新动能和新发展。 新格局 今年海尔、美的，包括海信和富士通，都开始提出了空气解决方案。美的把原来家电的水家电划到热水事业部，也就是说现在产业格局的分配不再以单一的专业技术的多元化去考虑了，而是站在智能家居的观点，以战略的体系去考虑我们整个产业整体解决方案。也就是说我们从产业格局的考虑，以空调为例，应该向以用户为核心，从用户端把我们的产业格局划分到空气系统，或者到划分到水暖系统，还有智能系统，这就是说我们应该重新考虑的产业格局的一个布局。
新动能 在这一部分，杨总主要针对行业增长热点涉及的产品和技术做了介绍，并着重分析了当前一些新的变化。
家用空调方面，杨总指出，在国际市场相对受阻的情况下，企业在加强整个内销市场的强化出货，因为需要内销市场的平衡，来转移产能释放，缓解供求矛盾。但终端是不是真正有这个需求，实际上15年有很多的风险在里面。从产品来看，2014年变频空调突破了50%的份额，变频的发展，龙头企业的推进作用，起到了核心的关键作用。同时还有一个比较大的变化，单体机遇到了快速的发展，不管是柜机还是智能空调都是快速的成长，说明企业在加速结构调整。从渠道看，农村市场快速增长，电商出货速度加快。 商用市场。最突出的是多联机，家用比例和商用比例的变化情况，2013年家用多联机的比例是28%，到了14年有十个年的单位。所有企业推所谓的全直流，性价比还高，所以我们可以看到到11年的时候，6-15匹的涡旋机基本上没有量的，到14年已经到了33%的比例，现在开始不采用小单机大容量，现在15匹机的企业也在陆陆续续去推出。单元机的需求也是持续发展的，产品安装灵活，费用相对比较低，性价比会很高，所以很多的商铺，很多的店面都有这种需求，小型商业体的存量是巨大的，所以为支撑单元机持续稳定的发展，提供了很好的土壤。 空气净化器飞速发展。企业数以前是数得过来，现在已经数不过来了，竞争在日趋的白热化。以空调制造企业为代表，进入了空气净化器产品，向空气解决方案的模块转型，把它作为整个空气解决方案的模块。随着空调系统全面出击和智能家居的互联互通，空调企业在空气净化器里面一定会取得一定的收获。 空气源热泵在节能环保大数据里面，不管是清洁能源和再生能源，都具备了很强大的优势，也包括一些国家政策的支持，虽然上期补贴政策没有更多经济上的受益，更多的是释放了一种政策上的方向，但总体来看，目前已经回到了一个增长的通道，特别是在内销市场。 新发展 针对2015年对整个行业的判断。总体来说我们认为整体行业的出口会保持一个温和性的增长，我们觉得世界的经济还是在缓慢复苏的一个态势，当然存在一定的不确定性，新的增长动力并不是特别特别明显，所以我们还是认为维持一个温和增长。这里面要特别强调的，除了这个温和增长，我们判断今年家用空调市场份额会有一定的回暖，大的增长幅度目前还很难出现。
内销方面，我们认为有几种产品会保持高增长，一个就是健康类的产品；另外就是在清洁能源产品，特别是用户体验方面有比较好的体验的燃气热水器和壁挂炉会进入到一个比较好的增长通道；还有商用空调，随着家用空调不断渗透，会保持平稳增长。家用空调2015年绝对不可能再继续15、16%的增长，增速收窄和回调都是必然的。 来自渠道的反馈显示，目前的渠道库存都非常高，所以渠道的成长能力是有限的，今年是一个凉夏，因此判断2015年会进入周期性低谷的可能，一个是低增长，还有可能进入周期性低谷可能的存在，因为我们还是认为外部环境没有乐观的因素去支撑。如果是酷暑，那么可能支撑15、16年的市场。 对于产业发展中长期的判断，杨总指出，产业发展有几个特点，内销是拉动的主要因素，面对产业加速升级和产品结构的调整，要关注健康电器；另外要注意渠道的下移，现在向三四级渠道下移的趋势非常明显，所以要关注三四级市场对应的产品特征，还有电商平台渠道成长的多样化和产品的差异化，不管从技术和发展的角度都是要去考虑的。现在我们提出了互联网的智能化，都为产业的发展提供了很多的机会，无论是智能化还是互联网，实际上是关注到人最关注的核心要点：一个空气，一个水，一个实物。从产业发展的方向来说，必须坚持以人为本，以环境为先的大的背景趋势下去发展。 |
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