当一款“X”形状的模块机摆在眼前的时候，我该作何感想？

     3月27日，奥克斯中央空调在09年度新品发布会上展出了这款“X结构”的模块机，网络上对此的报道是中国第一台“X结构”模块机在奥克斯下线，尽管我现在还不确定眼前这个造型怪异的家伙将给中国模块机市场带来什么。

     除了“X结构”模块机外，奥克斯展出的另外两款新品分别是满液式螺杆机组和“薄客”直流变频家用中央空调。这三款新品的下线，在我看来，某种程度上是新官姜灿华上任后的三把火，它们分别代表了创新、专业、变革，根植于同一个基本要素，产品。

     发布会前一天下午，我来到姜山奥克斯工业园，姜灿华正在螺杆机生产线上。姜灿华主要负责研发，技术方面的疑难杂症他都要亲临指导。在理论层面上，姜灿华在格力的时候已经拥有丰富的积累，现在他要帮助技术人员分析实验过程中出现的具体问题，从细节着手不断完善每一个可能影响产品品质的因素。在姜灿华的办公室里，他讲的第一句话是，第一个要改变的是品质。几个月接触奥克斯之后，姜灿华认为奥克斯的问题主要有两方面：一是产品线组合不够清晰，二是产品品质亟待完善。产业竞争在最后的阶段比拼的肯定是产品本身，只有当产品做到和领先的企业一样优质时，价格低才是优势。强调品质势必会相应增加成本，包括研发成本、原材料成本等等，而转嫁成本的同时又可能使得规模的增长放缓。对此，姜灿华认为，奥克斯中央空调目前的规模还比较小，在增长潜力和空间面前，奥克斯可以搁置这些可能存在的问题。即便这些问题无法回避，对于奥克斯中央空调的未来而言，姜灿华坚持认为，做好产品是奥克斯得以长远发展的基础，这是必须要解决，而且要彻底、完善的解决的问题。
 

     满液式螺杆机组代表的是专业，虽然专业形象的塑造不是靠拥有某一两种产品就能够实现，但不得不说，这是必由之路。“X结构”的模块机组代表了创新，除了造型别致、节省空间外，这款模块机还拥有2级能效。而对于“薄客”家用中央空调产品，姜灿华将以往的定频变革为直流变频，在下半年奥克斯还将推出模块化直流变频多联机组，姜灿华称之为业内独一无二。现在思路清晰了：以直流变频技术主导、以差异化的模块机组为突破、用高效节能的大型冷水机组去提升品牌形象，这是此次产品发布会的另一层涵义，重塑产品线组合。

     在最先提出轻巧型模块机的概念之后，奥克斯又一次在模块机上座文章。但“X结构”模块机在姜灿华看来是和以往的模块机产品有着本质的区别，市场上的模块机普遍能效不高，“X”模块机做到了2级能效，奥克斯不仅仅是改变了产品的外观来博取市场的眼球，实际上从整个系统方面，奥克斯都下了功夫。现在模块机市场上还没有形成领导品牌，在某种程度上，模块机产品的技术门槛低，同质化现象严重等原因都是主要原因，奥克斯将此视为一个良机，但要想把握住这次机会，具有实质性意义的产品创新是首要的条件。

     从价格致胜到技术致胜，姜灿华努力的方向是让奥克斯的品牌形象彻底转变，他说需要花上一年的时间，让奥克斯的所有客户感受到这个变化，从而接受旧貌换新颜的奥克斯中央空调。尽管，我担心一年的时间是否能改变奥克斯在行业中多年的积累烙下的印迹，但我深信，这些变化对奥克斯来说是及时的，必要的。对姜灿华来说，他正在试图改变的是产品要素和奥克斯中央空调的理念，如果他的方式得以在奥克斯实现，那么行业会出现一个新的奥克斯中央空调。