| 双11期间，各品类中家用电器继续保持销售额第一。据奥维云网（AVC）监测数据，21W44-W46（2021.10.25-11.14）空调、冰箱、冷柜、洗衣机零售额同比分别增长0.9%、18.5%、19.7%、9.5%。 空调：远处看全年的电商促销情况，我们会发现，据奥维云网（AVC）监测数据，今年双11（W44-W46）销售额为76.5亿，同比增长0.9%，相比于618大促12.3%的同比增长，显得十分乏力，近处看三周表现，今年的战线拉得更开，也首次出现了不熬夜的尾款人，我们能清楚的看到随着节奏的前置，双11当天所在的W46占比持续缩减，今年的占比已经低于50%，需求的释放开始向11月1日靠拢。细分品类看，新风空调在双11表现亮眼，线上同比增长590%，潜力极佳。 冰箱：2021双11促销期，冰箱市场表现相对平稳，前期两次预售对双11当天形成明显分流，W46零售额同比增长12.7%。从细分市场看，十字和对开仍然占据主销且增长的核心位置，其中对开门占比超过40%，性价比优势十分突出。而对开产品价格敏感度较高，在行业价格高涨的背景下，线上对开价格结构呈现两极分化状态，其中3K以下的高性价比需求稳定存在，5K以上高预算用户需求也有明显增加。 冷柜：双11市场延续增长态势，高基数背景下，销售节奏呈现“两头低中间高”趋势。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，双11促销期（W44-46）冷柜零售额6.6亿元，同比增长19.7%。细分市场来看，冷柜结构增长围绕着大、小冷冻柜、大冷冻小冷藏展开，其中小冷冻柜表现强势，结构同比增长5.8%。从细分市场价格看，各品类表现分化，多品类保持了较高的溢价能力，而冰吧、酒柜价格跌幅明显。 洗衣机：今年双11洗衣机市场整体表现不及预期，44-46W整体零售额93.5亿元，同比提升9.5%。细分周度，45W洗衣机零售额同比增速99.2%，而在双11当周增速则明显回落。价格方面，线上整体均价呈现下降态势，展露价格战苗头。分容积段来看，大容积成为各类型核心容量，尤其是线上波轮10KG增长一骑绝尘，同比上涨10.6%。 |
新闻投稿:news@51hvac.com