| 2月底开始空调企业各地陆续开盘，与此同时，铜等大宗原材料的大幅涨价为今年空调市场竞争变数埋下伏笔，上游“涨声一片”对空调企业传导的压力也不一而同。 原材料涨价，压缩机厂顺势提价 “影响很大啊”，对于原材料涨价，顺德某空调品牌市场部负责人向中国家电网记者称，“现在原材料暴涨，铜价已经7万，压缩机价格也狂涨，只要囤货就是赚的，公司虽然囤了一些，但还是不够”。 另一家“早有准备”的合肥某空调企业则乐观很多，该企业市场部负责人向记者表示，“公司对上游资源锁定较早，空调整机价格也有所调整，不过近期开盘价格仍有绝对优势，渠道吃货热情比较高”。 春节以来，铜等原材料价一路狂飙创近十年新高，2月25日，沪铜主力合约开盘后涨近4%，站上7万元/吨，为2011年8月以来首次。国际评级机构惠誉将2021年铜价格预期从6000美元/吨上修至7200美元/吨。据了解，压缩机企业也从2021年1月1日开始实施了全新的价格体系，短期来看，涨价有利于企业经营结构的改善。 涨价背后有着深层次的推动因素，根据产业在线分析，2020年随着国内疫情得到有效控制，国内对各种大宗原材料需求逐渐旺盛，供不应求的矛盾导致原材料价格持续上涨。另外自八月以来，海外订单增加，中国出口贸易加速增长，而国际班轮公司运力以及班次密度没有及时跟上，导致出现缺箱、甩柜等现象，造成运价暴涨。制造成本和运输成本的水涨船高，拉动了压缩机企业的涨价需求。 中航机电三洋压缩机厂的一位负责人向中国家电网记者表示，“公司向下游整机厂进行了提价，不过提价赶不上材料涨价，大宗原材料的用量不同和基价不同，涨幅差别很大。有的客户拒绝接受涨价，想合作的只能商量大幅缩减(订单)”。 家电行业中，原材料成本占经营成本的比重多数为70%-90%，原材料大涨一度引发家电股暴跌，美的、海尔、格力等龙头企业在2月22日股价闻声大跌。美的集团在回复投资者“如何应对包括铜在内的原材料价格大幅上涨的风险”提问时表示：原材料上涨是全行业面对的问题。 空调行业“涨潮”中或迎利好 对于空调企业而言，在铜和压缩机等产业链上游“涨潮”中的2021新冷年开局注定不风平浪静。有的企业低价锁定了部分资源，有的没有，结果显而易见。下游企业的经营规模决定了议价相对优势，差距扩大。 中国家电网记者了解到，美的、格力等头部企业是和大宗原材料等上游绑在一起谈的，继而在成本和定价方面具备绝对优势。有空调产业链人士向记者透露，像美芝的压缩机在美的都涨不起来，只能先在外部涨价，分担业绩压力。美芝一位内部人士向记者称。“公司去年12月提过价，今年没再涨”。 虽然“涨价”让空调全产业链成本承压，但也并非绝对的坏事。 在上述合肥某空调企业市场部负责人看来，材料价格一路上涨，给空调企业开盘带来利好，他向记者表示，“原材料价格只能影响开盘价，但有利于年度开盘与出货”。 飞利浦空调(中国)运营总部中国区总经理甘建国向中国家电网记者表示，目前原材料价格上涨，各空调品牌也都跟着涨价，渠道客户顺应趋势，还是可以接受价格变化。“现在渠道客户都是因为美的、格力涨价，所以客户进货才有积极性”。 据记者了解，格力美的自双十一之后提价幅度在15%左右，电商零售价提价幅度在20%左右，两家涨价给其他品牌带来喘息空间，缓解了很多竞争压力。湖北盛世欣兴格力电器销售有限公司调价通知显示，自去年12月15日起，新国标挂机涨100元/套，新国标柜机涨200元/套。 另一家空调企业奥克斯也在去年11月底下发通知上调产品价格：自今年1月1日起对网批产品价格进行调整，在去年12月开单价基础上挂机上调100-200元/套不等，柜机上调200-300元/套不等。 “适度涨价是可以”，甘建国认为，近二三年空调行业都是不断降价和萎缩，如果头部品牌今年继续涨价，加上天气比较好的话，空调行业今年预计可以恢复一点元气，实现丰收年。 根据奥维云网(AVC)推总数据，2020年中国空调市场零售量规模5134万台，同比下降14.8%，零售额规模1545亿元，同比下降21.9%。2019年在价格战影响下，空调行业销售额同比下降1.6%。 如此看来，在原材料涨价的传导下，今年空调行业或将迎来利好局面。上述空调产业链人士向记者表示，原材料上涨，整机价格也涨，最终还是消费者埋单。“对于刚需的人群，贵也得买，因为也是一个道理，所有空调都涨”。另一方面，原材料的紧缺也将持续一段时间，对于资源锁定能力不足的空调企业而言，所承受的竞争压力也将更大。 |
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