电器卖场促销力度不大 部分电器悄然提价

　　开年后，沐先生就准备装房子，想着岁末年初可能会有促销，就和家人一起到卖场看家电。不过，逛了好几个家电卖场，他发现尽管大家电依然有一定优惠，但相比往年同期动辄两三千的优惠力度要低得多。

　　记者走访发现，虽然已经拉开了圣诞、元旦大促销，苏宁、国美、商社电器等各大电器卖场都有爆款产品销售，也推出了以旧换新等补贴，但是打折促销的力度并不大。偶有“秒杀”电器，均是限时优惠。

　　“早在去年12月8日，我们就接到品牌公司的涨价通知，行业趋势，缺芯少屏，从12月8日起，所有尺寸电视都全面上调价格。”TCL电视促销员称，这并不是首次提价，更早在去年9月，TCL的电视就涨过一次价，幅度在200~2000元不等。“并非我们一家，很多品牌大家电的价格都涨了。”

　　苏宁相关人士称，为了保障价格稳定，苏宁彩电在三季度就已启动备货,联合品牌厂家共同推出数款定制大单，针对不同人群,苏宁彩电还推出包括预存补贴5%,换新补贴5%、大屏补贴10%、套购补贴10%,四重补贴高达30%。

　　不仅是电视，连此前一直大打“价格战”的空调也悄然提价。去年12月，格力电器发布通知称，自今年12月15日起进行结构性调价。其中，新国标挂机涨价100元，新国标柜机涨价200元。此外，奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价，空调价格分别上涨100元至300元不等。

　　奥维云网(AVC)线上监测数据显示，从2020年35周开始，彩电重点尺寸零售价格全面上涨，其中55英寸和65英寸价格上涨幅度超过10%。

　　原材料核心部件纷纷涨价 2021年将终端价格或将持续走高

　　原材料涨价是家电涨价的主要原因。数据显示，家电原料产品多在去年8月份启动上涨，在10月份涨势达到高潮，2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。在家电直接原料产品中，占据冰箱、冷柜行业“半壁江山”的聚合MDI涨幅居首，高达122.2%。

　　相关人士解释道：电视机价格上涨的主要原因是核心原料(液晶面板)价格上涨，原材料的成本在电视机生产过程中占比高达80%。随着三星/LG液晶面板厂的关闭以及市场对液晶面板的需求增长，液晶面板供应严重不足、价格走高，进而使电视机出现价格上涨。

　　来自Omdia的统计显示，去年11月末，55寸4K LCD电视面板的价格是170美元，而一年前该价格只要100美元，也就是说短短一年内上涨了70%。65寸面板的价格已经连续两个月维持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超过100美元，32寸也以61美元创下了近几年的新高。

　　据预测数据显示，2021年全球面板出货量将同比下降1.0%，电视机价格或将继续维持上涨模式。彩电市场零售均价恢复至2808元，同比增长9.3%。

　　事实上，这一轮上涨不只是家电产品各种原材料的价格，还有家电厂商们那些“看得见”和“看不见”的经营成本。包括物流配送，营销推广、维修服务等等各个环节，都出现了一轮全产业链下的集体上涨。

　　多位家电业内人士告诉记者称，这一轮的上涨，力度之大、持续时间之久，超出预期。2021年一季度，甚至整个上半年，这种上涨将会很普遍，而且会持续。