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上游原料集体喊涨 新一轮家电涨价箭在弦上

来源:重庆商报 作者:严薇 2021-01-12 08:28:09
 近日,有消费者发现:往年岁末年初都是家电降价促销季,今年动静却比较小。更让人糟心的是,从空调压缩机、液晶面板等核心部件,到钢、铁、铜、稀土、塑料粒子等基础材料,从生产原材料到运营费用,均出现大幅涨价,大家电很可能在近期迎来“扎堆”涨价。

  电器卖场促销力度不大 部分电器悄然提价

  开年后,沐先生就准备装房子,想着岁末年初可能会有促销,就和家人一起到卖场看家电。不过,逛了好几个家电卖场,他发现尽管大家电依然有一定优惠,但相比往年同期动辄两三千的优惠力度要低得多。

  记者走访发现,虽然已经拉开了圣诞、元旦大促销,苏宁、国美、商社电器等各大电器卖场都有爆款产品销售,也推出了以旧换新等补贴,但是打折促销的力度并不大。偶有“秒杀”电器,均是限时优惠。

  “早在去年12月8日,我们就接到品牌公司的涨价通知,行业趋势,缺芯少屏,从12月8日起,所有尺寸电视都全面上调价格。”TCL电视促销员称,这并不是首次提价,更早在去年9月,TCL的电视就涨过一次价,幅度在200~2000元不等。“并非我们一家,很多品牌大家电的价格都涨了。”

  苏宁相关人士称,为了保障价格稳定,苏宁彩电在三季度就已启动备货,联合品牌厂家共同推出数款定制大单,针对不同人群,苏宁彩电还推出包括预存补贴5%,换新补贴5%、大屏补贴10%、套购补贴10%,四重补贴高达30%。

  不仅是电视,连此前一直大打“价格战”的空调也悄然提价。去年12月,格力电器发布通知称,自今年12月15日起进行结构性调价。其中,新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元。此外,奥克斯、志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100元至300元不等。

  奥维云网(AVC)线上监测数据显示,从2020年35周开始,彩电重点尺寸零售价格全面上涨,其中55英寸和65英寸价格上涨幅度超过10%。

  原材料核心部件纷纷涨价 2021年将终端价格或将持续走高

  原材料涨价是家电涨价的主要原因。数据显示,家电原料产品多在去年8月份启动上涨,在10月份涨势达到高潮,2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。在家电直接原料产品中,占据冰箱、冷柜行业“半壁江山”的聚合MDI涨幅居首,高达122.2%。

  相关人士解释道:电视机价格上涨的主要原因是核心原料(液晶面板)价格上涨,原材料的成本在电视机生产过程中占比高达80%。随着三星/LG液晶面板厂的关闭以及市场对液晶面板的需求增长,液晶面板供应严重不足、价格走高,进而使电视机出现价格上涨。

  来自Omdia的统计显示,去年11月末,55寸4K LCD电视面板的价格是170美元,而一年前该价格只要100美元,也就是说短短一年内上涨了70%。65寸面板的价格已经连续两个月维持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超过100美元,32寸也以61美元创下了近几年的新高。

  据预测数据显示,2021年全球面板出货量将同比下降1.0%,电视机价格或将继续维持上涨模式。彩电市场零售均价恢复至2808元,同比增长9.3%。

  事实上,这一轮上涨不只是家电产品各种原材料的价格,还有家电厂商们那些“看得见”和“看不见”的经营成本。包括物流配送,营销推广、维修服务等等各个环节,都出现了一轮全产业链下的集体上涨。

  多位家电业内人士告诉记者称,这一轮的上涨,力度之大、持续时间之久,超出预期。2021年一季度,甚至整个上半年,这种上涨将会很普遍,而且会持续。

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