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2020空调行业关键词曝光,家电市场崭新的序幕已经拉开

来源:互联网 2021-01-07 08:55:14
 2021年已经开启,家电市场崭新的序幕已经拉开,回首过去的2020年,空调行业走过了艰难的一年。本篇文字试图从空调行业的多个维度,概括出比较全面的空调市场情况,既是对2020年的复盘,也是2021年空调市场开启的前序,同时为行业未来的发展留下一些思考。

  规模下滑

  今年受疫情影响,大部分品类的家电产品国内销售规模呈现较大幅度下滑。空调由于其自有的安装属性和季节属性,下滑明显。全国家用电器工业信息中心数据显示,一季度空调产品国内零售额同比下滑57.2%,零售量同比下滑48.4%;上半年零售额同比下滑27.5%,零售量同比下滑15.4%;前三季度累计零售额1288亿元,同比下滑24.3%,零售量4309万台,同比下滑14.1%。规模下滑虽然是主基调,但是随着防控措施的有效实施,疫情的影响逐渐弱化,空调的销售情况也在同步好转。从2020年全年来看,预计空调零售规模下滑20%左右。

  带货直播

  受到疫情影响,今年线下实体店销售遭受较大挫折,尤其是疫情初期,很多店面门可罗雀,这种情况客观上进一步推动了销售渠道向线上的转移。全国家用电器工业信息中心数据显示,一季度线上家电产品销售额比重已经接近五成,达到49.5%,生活小家电品类线上比重更是高达72%,空调产品的比重也接近40%。线上平台销售增长的同时,很多网络红人、带货主播在巨大流量的保证下屡屡创下销售新高,李佳奇团队、薇娅团队等成为带货主播群体中处于塔尖的存在。一些企业更是打造出了具有自身特色的带货大咖,比如格力董事长董明珠,其在618当天,携手线下3万家门店,并与世界冠军邓亚萍、国际气溶胶学会秘书长曹军骥、索菲亚集团总裁柯建生、雨林古树茶坊副总经理朱勇、广东广播电视台主持人华晓倩、ZEALER创始人王自如等嘉宾一起,共同体验格力全品类的电器产品,实现销售额102亿元。平台和企业同时发力带货直播,为家电销售带来新的销售方式。

  能效升级

  2020年7月1日,空调新能效标准正式实施。该标准被称作史上“最严”空调标准。与旧标准比较,新标准将原有的变频空调与定频空调的标准合并,原标准中的变频空调一级能效、二级能效分别调整为二级能效和三级能效;原标准中的变频空调三级能效和定频空调一级能效调整为新版标准中的四级能效;原标准中的定频空调二级能效(部分)调整为新版标准的五级能效;对于按照原标准生产的已产未销机器,新标准允许其在2021年7月1前销售。据测算,新国标将使目前的定频和变频市场淘汰率达45%,2020年能效将提升14%,2022年将提升30%。从终端市场的销售情况来看,新的能效标准加快了空调的结构调整,同时也带动了整体市场的品质提升。全国家用电器工业信息中心数据显示,依据原能效标准,变频一级和变频三级市场份额明显增加,两者合计已经达到90%以上。

  库存

  库存一直是空调行业比较热门的话题,每年都有企业、机构对这个问题进行分析。由于空调产品的特有季节性,产品销售和排产都集中在3-7月的销售旺季,虽然头部生产企业对生产活动都采取了比较精准的订单管理模式,但是对于较短的空调销售旺季,销售流通环节更习惯采取“囤货”的方式。有数据显示,2019年底我国空调行业内企业和流通库存高企,达到4800万台的高峰,而今年受到疫情和暑期多雨的双重影响,旺季销售也没有起到充分消化库存的作用。这种情况使销售流通企业倍感压力。同时,很多企业也注意到了,下半年大宗原材料涨价,如果这一趋势持续到明年空调旺季,较高的空调库存未必是负累,因为这部分库存都是在空调涨价之前形成的。

  原材料涨价

  虽然今年空调整体销售不旺,但是并不影响下半年由于原材料涨价带来的空调价格提升。空调产品中使用较多的铜、钢板、ABS等原材料的价格波动直接影响着空调整机的出厂价格和销售价格。国家统计局发布的2020年12月中国采购经理指数显示,制造业原材料采购价格和产品销售价格加速上涨,本月主要原材料购进价格指数和出厂价格指数分别为68.0%和58.9%,高于上月5.4和2.4个百分点,均为全年高点。从行业情况看,石油加工煤炭及其他燃料加工、黑色金属冶炼及压延加工、有色金属冶炼及压延加工等上游行业的两个价格指数均高于70.0%,比上月显著上升。全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年空调市场的均价也在回升,相对于上半年市场均价的大幅下滑,11月的市场销售价格出现了高于15%的上涨。

  健康新风

  2020年的疫情引发了消费者对杀菌、健康等话题的广泛关注,并且将这种关注扩展到家电产品上。消费者对健康家电,或者是家电产品的健康功能的需求显著增长。在空调产品上表现出来的是如何为家居环境提供健康的室内空气,这主要是从温度调节、湿度调节、空气质量调节三个维度提出需求,其中空气质量调节就包含空气的流通、含氧量、净化等多个方面。很多企业意识到这一现象的意义,着手在空调的新风功能上做布局,形成了格力、美的、海尔、海信等头部企业多品牌参与、良性竞争的局面。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年新风空调行业发展白皮书》,认为空调的新风功能已经成为空调产品发展的新趋势,随着其他品牌的不断加入,新风空调的市场参与者将会越来越多,市场规模必将进入快速发展阶段。

  走出谷底的空调行业将会迎来向上的攀升。如果2020年带给全国人民和整个家电行业更多的是“失意”,那么2021年带来的就是“希望”的憧憬。虽然在上升的过程中仍然会有困难,但是空调行业将以历经市场沉浮的韧性和创新力,在产品升级的大潮中执着地稳步前行。

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责编:dudu111
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