| 经受疫情大考，家电产业“变数”显现，在大家电数据下滑、寻找突围时，“轻量级”的小家电却状如“黑马”、逆市走强。连日来，记者走访岛城家电市场发现，受疫情影响，消费需求回归“屋檐下”，各种小型生活家电销售火爆，不少单品销量增长突破100%，已趋于快消品，而智能、物联、趣味小家电新品类“大爆发”，更是吸引了大批被“种草”的年轻消费者为“懒人经济”买单。 探市场：小家电销售火爆，品类功能精细化 走进市民王雪颖的小厨房，各种小家电把灶台挤了个满，小电饭煲、小蒸箱、电炖盅、蒸蛋器、空气炸锅、小烤箱、养生壶、酸奶机、破壁机、面包机……“疫情期间对做饭有了兴趣，陆陆续续置办了各种‘神器’”，操作简单、“一人食”小容量折射出这个“95后”姑娘的生活定位，“一个人的小日子也要过得有模有样”。 新婚不久的衣先生打开手机APP向记者展示，家中联网的小家电有29种，包括扫地机器人、净水器、娱乐音箱、蓝牙温湿计、摄像头、智能门锁、智能风扇、筋膜枪等，“很智能，解脱了双手，用起来方便，价格能轻松承受。” 小家电指的是除黑电、白电之外体积较小的家电产品，业内称之为“生活家电”。记者走访岛城线下家电商场发现，相较于电饭煲、烤箱、微波炉等传统意义上的小家电，如今的单品功能更细化，新品类随之“大爆发”，比如，自带打包换垃圾袋功能的智能垃圾桶、一键解决营养问题的早餐机、破壁机等，深受年轻人的追捧。 青岛国美市场部经理林华透露，受疫情影响，上半年青岛大家电市场受创明显，2-3月份下滑超过40%，而生活家电增长迅猛，智能免洗破壁机销量同比提升167%，除湿机增幅156%。《2020上半年中国家电市场报告》显示，今年上半年生活家电零售额达911亿元，同比增长1.45%，是唯一没有下降的家电品类。 “很多顾客是直奔某个爆款而来，供不应求。”青岛苏宁易购门店销售人员告诉记者，一款“网红”循环风扇，连样机都被买走了，智能猫砂盆、智能花盆等“新物种”每次到货即空。 究其因：消费回归“屋檐下”，“懒人经济”被“种草” 小家电为何突然“吃香”？ “疫情是一个重要契机。”林华分析指出，上半年人们深居家中，日常需求被迫回归“屋檐下”，自己做美食、搞卫生，开始注重健康生活，追求更高品质的居家体验，“工欲善其事，必先利其器”，对生活家电便有了更加多元化的新需求。 与此同时，家电企业get到了智能、快捷、“傻瓜”、“高颜值”的市场需求点，比如一款“网红”多功能蒸汽锅，一锅多用、外形时尚、操作简单、清洗方便，即满足了口味变换的需求，又“照顾”了初入厨房者的动手能力。线下线上，这种“体贴”卖点在新生代小家电身上处处可见，加速了本就迅猛的销售增长曲线。 “第二大助推因素，是社交平台的活跃，比如，关于美食、开箱等视频产品越来越多，其内容对消费形成强大的拉动力，消费者被‘种草’。”林华介绍，生活家电今年最大的特点，是瞄准年轻群体，走线上营销，通过微博、小红书、抖音等平台打造“网红款”。随着“90后”、“95后”相继进入职场，并“当家”过日子，他们对于精致生活的追求，以及“种草”、“拔草”式消费逻辑，乐于为“爆款”买单。 “说白了，就是懒，这些小物件对‘手残党’实在太友好了，视频也解决了读说明书的难题，省出的时间可以去追剧。”衣先生坦言，从“懒经济”角度，选购小家电，简单实用、好操作是第一位要素，颜值高、有趣味位列第二，价格作为第三个考虑项。 未来路：6460亿元“大蛋糕”，品质是“硬实力” “国外家庭的生活家电拥有量在30个左右，是中国家庭拥有量的3倍以上。”采访中，业内人士向记者表示，中国小家电市场空间潜力十足。前瞻产业研究院数据显示，2019年全国小家电市场规模已经高达4015亿，按照近7年来高达13.3%的年复合增长率计算，预计到2023年，小家电市场规模将达到6460亿元。 市场“蛋糕”的确诱人，然而，随着疫情阴霾的退散，消费渐回正轨，小家电市场“一哄而上”之后是否能走得更久更远？ 与传统大家电相比，小家电的技术门槛较低，品质良莠不齐，价格千差万别。以煮蛋器为例，市场售价从十几元到上百元不等，市民郭女士曾花19.9元买了一台，“满屋都是刺鼻的劣质塑料味，蛋没蒸熟就弃用了，拔电时还烫了手”，随后她又购买了129元款，不锈钢材质，容量一样，但体验感却是“天壤之别”。 闲置率是小家电的另一个硬伤。“智能床头灯‘拔草’后也没用几次，就放那儿积灰了。”衣先生称，爆款单品、趣味小家电有时候“看上去很美”，实际“鸡肋”，虽然价格不高，也要避免踩坑。闲鱼数据显示，3月份日均成交笔数及金额中，家电销售金额同比暴增70%。 业内分析人士指出，小家电这匹“黑马”若要跑得远，必须要加大技术研发投入，真正贴近生活需求，靠品质打出“硬实力”，借力互联网、物联网等科技创新，在智能化、生态化方面实现真正的消费升级。 |
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