| 截止目前，史上最严的新能效标准已经实施一个多月。近日，笔者在南京逛家电卖场时发现市场在售的空调仍大多数是标有三个等级的老能效产品为主，标有五个等级的新能效产品市场占比很低。并且，如果顾客不提及新能效，销售人员更多的聚焦在健康、环保等卖点。 新国标政策虽然已经正式实施一个多月，由于政策规定，旧国标产品在2021年6月30日前仍可以在市面上进行流通，所以目前是新旧能效产品并行的一段时间。那么，新、旧能效产品并行的情况下，哪些因素又会影响到新能效产品的普及速度呢?在新能效产品的普及过程中又会给市场带来哪些变化呢? 如今，由于国家强制性标准的逐步提升，空调市场的能效升级已成必然趋势。国家发改委等七部门联合印发的《绿色高效制冷行动方案》明确提出，大幅度提高制冷产品能效标准水平。随着国家在绿色节能方面的宣传，不可否认，消费者的节能意识得到提高，但这并不意味着有家电需求的消费者一定会选择购买新能效产品。 我们发现，市场上仍有一部分消费者在选购空调方面，会选择老能效的产品。比如，对于部分刚性需求的消费者来说，低价、品牌依然是影响他们购买的重要因素，他们并不关注新能效产品。和中低端消费者相比，追求高品质生活的消费者不仅节能意识超前，而且也有经济实力，他们更乐于选购具有无风感、换新风等功能新一级能效产品。 目前来说，行业老能效库存在很大程度上影响新能效产品普及。据产业在线报告显示，2020年上半年空调行业总库存为4490万台，其中渠道库存2979万台。同时，今年夏季空调雨水偏多，高温偏少，很大程度上影响了销售。 众所周知，库存对商家来说不仅有风险还会严重影响到新品的研发、上市等。在我们看来，今年行业旧能效产品的库存，消化速度的快慢将直接影响到新能效标准产品上市以及普及的速度。尤其是库存较大的头部品牌，眼下不得不努力通过直播、巡演、大促等方式来消化库存，为新能效产品的上市做准备。 和旧标准相比，7月1日正式实施的新国标将一个重要变化就是将以前的定频空调和变频空调的两个标准合二为一，能效等级也从原本的三级扩容至五级，其中新能效1级达到5.0明显高于现行标准要求，已达到国际领先水平。新国标实施后，“旧三级能效”产品被列为非节能产品，空调厂商不能再生产或进口不满足新能效标准的空调。目前市场上在售的变频1、2级将分别属于新能效标准下的2级、3级，仍属于节能产品，而变频3级和定频空调不符合新能效标准的节能产品，将面临市场淘汰。行业人士表示，经过这一轮洗牌，被淘汰的空调产品在整体空调产品中占比将在40%到50%之间。可以说，空调的新能效标准给市场带来的冲击是巨大的。 同时，新国标并非只是强调省电，这次实施的新国标对空调厂商提出了许多更高的要求，从制冷剂、膨胀阀、到空调核心部件压缩机，甚至对空调的待机功率都做出了详尽规定。能效标准的提升，倒逼成本、技术上的提升。当然产品价格是否会随着成本大幅提升也成为行业关注的话题。 我们认为，在空调市场需求不旺、新能效政策实施的压力下，各大空调厂商将卯足劲在接下来的818、国庆、双11、双12等重要节点加速旧能效产品消化，价格战依旧箭在弦上。对于龙头空调品牌来说，新能效标准对他们来说是一个新机会，他们会综合考虑市场现状、技术、成本优势以及市场占有率等因素，在此轮的能效战争中，新能效产品价格大幅上涨的可能性不大。从整体行业变化来看，马太效应会更加明显，强者愈强、弱者愈弱，行业竞争进一步加剧。 受疫情影响，再加上今年空调旺季老天并不给力，行业去库存仍有不小的压力。面临新能效标准的实施，各空调企业积极响应新国标并有节奏地布局新能效产品，预计明年元旦新能效产品能开始大规模的普及。 |
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