| 在这个炎热的季节，没有什么比空调更亲的东西了，作为炎热季节必不可少的家用电器，用户对其也有着越来越高的要求，尤其是在这生活水平不断提高的科技时代，空调不再是简单的制冷制热，健康、舒适、智能功能的加持不断增加空调的附加值。在过去半年，因为疫情健康成为了全民事件，健康功能成为空调重要卖点之一，产业政策新能效标准的出台加速行业高能效产品进程，主导品牌在舒适领域的升级引导了全行业的竞争方向。 根据奥维云网数据显示，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020年中国内空调市场H1零售量规模为2886万套，同比下降14.3%，零售额规模为831亿元，同比下降26.9%。简单的数据下滑并不能说明空调行业就进入颓势，恰恰是过去的半年内，空调行业产品繁荣再次达到一个高峰，自清洁、舒适、新风细分类产品进一步发展。 关注健康 自清洁达到前所未有的一致性 疫情让消费者对健康除菌功能点越来越关注，健康趋势下，发明者被跟进已成为一件非常自然而然的事情。归根结底，疫情实际是加速了健康空调的布局和推广。以自清洁为核心的健康功能在前几年就由海尔空调推出，并不断升级，只是这一次，无论是行业还是用户，都将关注点聚焦到健康上，达到前所未有的一致性。不管是发明者，还是后来的跟随者，大家合力做好健康这件事，最终是企业、用户、行业共赢的结果。 从最初的亦步亦趋到现在自清洁成为空调产品的关键词，尽管各品牌对该功能的名词设定不尽相同，但对用户健康的关怀却很一致。 在健康空调细分领域，在自清洁外，新风空调在今年上半年异军突起，中怡康数据显示：今年上半年，整个行业新风空调市场增长率为410%，而海信新风空调市场增长率更是高达943%。 其实从自清洁到新风，是一脉相承，以自清洁为核心的健康空调升级经历了三个阶段：智慧自清洁实现主动清洗、空调干净;净化自清洁空调实现了“空净合一”，全屋净化只需一刻钟，实现室内空气洁净；新风自清洁空调针对空调房内空气不流通，创新出风“外循环”，实现“空新合一”不开窗也能换新风。 无风感成风舒适性空调热度不减 近年来，空调产品在消费者家庭中普及率逐渐升高，空调行业受行业规模瓶颈和需求升级“双叠加”影响，舒适成为企业满足用户需求的重点之一，且随着市场规模迅速增长，功能集成化、具有较高溢价能力的舒适空调优势明显，解决了传统空调引起空调病的痛点。 其实，自清洁、新风、无风感等只是空调功能之一，是产品的核心卖点之一，但三者并不是割裂开来的，三者功能的融合，并在全行业中普及开来，加速了空调产品竞争格局升级，也更贴合用户多元化需求。 |
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