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二季度热销难抵市场信心减退 国内空调市场零售额或降两成

来源:大众证券报 2020-07-31 10:15:45
    随着气温的逐步升高,空调进入了一年一度的销售旺季。不过,由于一季度国内零售业受到疫情影响,有研究预测,今年国内空调市场零售额或出现负增长,降幅约为19.4%。

    家电市场逐步回暖

    此前,奥维云网(AVC)统计显示,今年一季度空调行业规模为149.2亿元,同比下降58.1%,整个空调市场行业低迷,销售严重下滑。在市场需求不旺和疫情的双重不利因素之下,春节之后,线上变频挂机产品价格继续下探,空调企业再次陷入价格绞杀之中。不过,随着国内疫情的逐步好转,国内家电市场大盘规模逐步回暖。

    国家统计局数据显示,二季度国内GDP同比增长3.5%,社会零售品总额逐月回暖,内需逐渐恢复,企业对生产经营活动的预期也逐渐走高。疫情对家电市场的影响也在逐渐消退,加上空调销售旺季的到来,企业加快低能效产品的出清和新一级能效产品的发布和推广,线上空调市场在“6·18”期间迎来增长。

    近日,奥维云网发布《2020年中国空调市场H1总结报告》,报告显示,2020年国内空调市场上半年零售量规模为2886万套,同比下降14.3%,零售额规模为831亿元,同比下降26.9%。

    直播带货成为家电市场强心剂

    此前,奥维云网报告显示,虽然疫情影响下,行业销售下滑,但是却给消费理念带来了一次升级。在“勤洗手”“多通风”的宣传下,消费者对新鲜空气的关注度进一步提升,具有新风净化、自清洁、PM2.5、除菌、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的热度提高。此外,被誉为“史上最严”的空调能效新标于今年7月1日开始正式实施,随着二季度空调销售旺季的到来,企业将加快低能效产品的出清和新一级能效产品的发布和推广,加速空调行业产业升级。

    另一方面,疫情对消费行为的改变也正推动着空调行业的渠道变革。由于疫情影响了人们外出购物,多家空调制造企业将卖场搬到了线上。

    4月24日起,董明珠带着格力开始尝试直播带货,并于“6·18”达到了102.7亿元的销售额。此后,格力在7月开始了全国巡回直播,并将于8月1日举办全国巡回第二场直播活动。美的则开展了“全民数字化”战略,于“6·18”期间创造了125亿元的全网销售额。

    随着越来越多的空调品牌加入线上直播大军,今年上半年,空调行业线上渠道零售量占比超过线下,提升至54%。价格方面,在延续了近一年的价格战后,虽然线上市场价格继续维持低位,但线下市场已开始转向价值竞争,均价已经逐步回升。产品方面,在空调新能效政策的推动下,企业加速低能效产品的出清,加剧了线上价格竞争;另一方面,新国标一级产品的上市也在加速空调产品的升级。在消费者对健康空调的持续关注下,新风、高温自清洁、除菌、PM2.5、除尘、加湿、提高含氧量等功能的健康空调产品的销售逆势增长,母婴、儿童等细分用户类产品也在加速拓展中。

    空调市场全年规模或负增长

    不过,虽然空调销量于二季度出现上升,但由于疫情带来的消费者可支配收入下降,未来国内市场的核心风险仍是消费者的有效需求不足与消费信心不足。数据显示,城镇居民收入和消费影响远大于农村居民受影响程度。上半年城镇居民人均可支配收入下降2%,农村居民人均可支配收入下降1%,城镇居民人均消费支出下降11.2%,农村居民人均消费支出下降6%。

    而主要原材料的价格上升,也将增加未来市场优质空调产品的提价预期,同时在下半年空调销售结构性变化对价格的拉动下,行业的价格未来有望逐步恢复。受疫情影响,海外铜矿生产国开始采取严格的防疫措施,多家铜矿暂停生产或降低运营,废铜、粗铜、铜矿等原材料供应紧俏。

    对此,奥维云网预测,2020年国内空调市场零售额降幅为19.4%,全年规模负增长;整体零售量降幅10.9%,今年线上零售量规模将超过线下。 
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