| 由于2020年开年遭遇新冠肺炎疫情，家电行业整体受到冲击，市场销售也较为惨淡。在疫情最为严重，也是带来冲击最大的第一季度中，整体家电市场销量下行，特别是彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统家电产品的销量受到冲击最为严重。 彩电和冰空洗等传统家电产品一般都是大型家电，多具有价格相对较高，体积庞大，且需要专业人员进行安装等特点，而这也的特点在疫情期间，往往也成为了“弱点”。由于疫情期间社区实行封闭式管理，进出管理和隔离措施十分严格，再加上用户对于疫情期间上门安装和物流送货的抵触心理，大大打消了用户购买大型家电产品的念头。 相比之下，小家电产品倒是撑起了局面，成功抵抗住了来自于疫情的冲击。一方面，小家电产品体积和价格较小，用户可以主动进行购买并携带会回家，不需要借他人之手;另一方面，小家电产品多用于家居生活的方方面面，在疫情期间多开启“宅家模式”的用户来说，是非常适合的产品。于是在一季度以来，小家电产品就成为了逆势增长的黄金品类。 当然在整体市场大势之下，疫情的到来也对小家电的企业侧带来了一定挤压效应。从数据来看，2020年1-2月份小家电企业总注册量为3233家，仅为2019年12月的一半。不过小家电在疫情期间展现的韧性，也很快带动了注册数的回升，2020年3-4月份疫情进入尾声时，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份较3月份则环比上升了20%。 来自企查查的数据可知，我国现存1.5万余家小家电制造企业，主要集中在珠三角和江浙沿海地区，浙江和广东是小家电制造企业数量最多的两个省份，数量均超过3500家，远超其他省份。内销方面，山东省小家电批发零售企业数量最多，为3.7万家，占据了批发零售小家电企业总量的12%。 从整体市场来看，我国东南沿海地区的小家电市场十分兴盛，但在偏远地区，小家电渗透率仍处在较低水平。在一些厂商看来，东南沿海市场是必争之地，但其实相对于竞争激烈的东南沿海市场，一些三四线以及乡镇市场也是未来的蓝海市场，提早进行布局，做好渠道下沉，也能开发出新的市场潜力。 对于渠道下沉，如今已经有许多小家电厂商着手去做，而且营销形式也正在逐渐变得新颖，像是直播带货，线上+线下双重营销模式等层出不穷，也给小家电营销带来新的生机。除此之外，今年以来家电下乡、家电补贴等政策也在各地陆续开展和实施，相信也会对小家电产品走入更多市场产生助力。 |
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