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空气净化器质量销量遇瓶颈 专家解读如何打破僵局

来源:政府采购信息报/网 2020-05-11 11:51:13
    随着雾霾的治理成果显效,空气净化器市场近年来销售表现并不理想。数据表示,自2018年开始,空气净化器市场开始出现下滑趋势,市场规模缩减为137亿元,同比下滑了21%。2019年净化器市场整体仍然处于下行态势,同比下滑21.7%。2020年初,疫情使得空气净化器市场出现小幅上涨。

    空净质量频“亮红灯” “后浪”企业冲击力强

    江苏省市监局于发布抽查分析报告显示,2019年4季度的空气净化器质量抽查不合格率达21.6%。不合格项目主要为标志和说明、结构、洁净空气量、净化能效、噪声、骚扰功率、骚扰电压等指标。其中涉及品牌包括亚都、帝源、艾美特、爱达屋adawo、IAM、卡赫等。

    在快速进步的科技企业中,空净圈也逐渐涌入飞利浦、戴森、格力、美的等龙头企业,这些涉及范围广泛的企业,甚至将风头盖过本职做空气净化器的企业。

    天津大学环境科学系教授刘俊杰告诉《政府采购信息》报记者,目前空气净化器市场正处于低潮期,整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛,企业也要积极寻找新的需求点。

    后疫情时代 空净发展如何走?

    天加销售经理王菲告诉《政府采购信息》报记者,在疫情影响下,空净用户对“杀菌消毒”的关注度上升明显,另外在“疫情”的特殊场景下,“除甲醛”、“检测去味”、“耗电量”、“滤芯”等功能也有一定提及。

    受此影响,各大空净企业也是纷纷行动起来,积极布局“消毒”、“杀菌”、“净化”功能的家电产品。虽然疫情带动了一波空气净化器需求,但并没有将行业或产品拉回巅峰。中国家用电器研究所所长鲁建国表示,消费者出于前期对疫情的恐慌心理而购买空净产品,本质上是一种追求心理安慰的盲目消费,就如同早年消费者为防雾霾而购买净化器那样,当问题逐渐被解决后,消费也会归于理性。

    从我国空气净化器市场的发展轨迹来看,目前产品的普及率并不高,远低于日韩和美国,这说明国内空气净化器领域还蕴藏着巨大潜力。企业需要思考如何让消费者将对空净的关注度延续,当然,这也是一个全行业需要关注的问题。

    鲁建国建议,除了相关协会出台规则规范市场、渠道加大资源倾斜外,企业更应积极主动的走入消费群体中去,通过线下入户检测、线上直播等多触点方式向消费者普及净化器的相关知识,加大市场教育力度,而做好和产品质量是企业开展一些工作的基石。

    为了拓展市场,空气净化器等企业曾一窝蜂的把“去雾霾”当主要卖点,而当下“除菌、杀毒”又成为了空净的标配。但事实上,在售产品虽然在宣传中加强了对杀菌消毒的侧重,并紧急出示了相关送检证书,但空净产品功能依然需要不断的去加强,升级,才能更好的服务于消费者,也会减少不合格产品的几率。

    鲁建国分析表示,对于空气净化器企业来说,一定要定制长远的发展规划,走产品创新、技术竞争的道路。从产品持续创新,到围绕消费者需求的层面,研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品。这样不断用新技术,解决行业难题和用户痛点才能走的更远。 
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