| 疫情冲击下，家电市场的下滑并不意外。政府采购信息网小编注意到，中怡康最新统计的数据显示，2020年1-13周家电行业整体市场同比下滑47.5%。主要品类中，冰箱、洗衣机、空调、热水器市场同比下滑分别达到37.8%、41.3%、60.8%和48.4%。 从数据中不难发现，空调是主要家电产品中下滑幅度最大的品类。不过，随着疫情的好转以及空调销售旺季的到来，空调市场即将迎来V型反转。 新的反转必然到来，而在这个过程中，整个行业会有两大变化： 其一，市场竞争格局将重构。此前的空调市场格力是绝对的一哥，美的、海尔紧随其后，奥克斯近年来依靠线上营销发展凶猛，大有冲进行业三甲之势。但2020年的空调市场，很明显看到美的已经反超了格力，而奥克斯则失去往日强劲的增长动能，海信空调则借助新风、除菌等新技术趁势而上，竞争格局在新一轮激烈的竞争中有望重构。 竞争格局的稳定是相对的，对于空调市场来说，格力和美的两大巨头的市场地位短期内难以撼动，但他们身后品牌的竞争将更加激烈。海尔、奥克斯、海信等品牌，都有各自的长板和短板，如何扬长补短，在2020这个特殊的年份将更加考验这些品牌的智慧和能力。 其二，技术竞争有望重回市场主流。2019年，美的、格力先后发起了价格战，整个行业的主基调是“以价换量”。随着新能效标准的即将实施，以及疫情大背景下用户对除菌、健康需求的快速升温，技术驱动产业换代和消费升级正逐渐成为市场主流，空调企业单纯使用价格武器难以在市场中奏效。 技术是需要长时间积累的，那些对技术更加敬畏且对用户需求有敏锐洞察的企业，在新一轮竞争中有望占得优势地位。还是以海信空调为例，这个变频空调的领导者如今正在扩大新风空调的市场优势。 可以预测，智能、自清洁、无风感等概念经过数年的宣传推广后，在2020年不会继续成为市场热点，行业企业需要有更多的技术和产品创新，满足用户持续迭代的需求。 在市场下滑60%之后，空调企业也不必慌张。无论是从产业升级还是从消费升级的角度看，空调市场依然大有可为。但机会从来都是给有准备的人，唯有具备持久技术创新能力和敏锐市场洞察的品牌，才能在动荡的市场中，始终稳步前行。 |
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