| 今年双十一过去后，中国热水器市场再度迎来疲软期。有数据显示，在双11过后的第47周，行业整体零售量环比下降89.2%。可以说，自入冬以来，热水器市场依然未能摆脱今年整体下跌的形势。 年中“入冬”年末未见回暖 热水器行业遭遇生存危机 曾经，2017年热水器行业取得转型突破，增速出现回暖，燃气热水器尤为突出，市场规模同比增长近15%。众多从业者对此表现出了乐观。但是随着世界经济形势日益下滑，热水器市场也难以抵挡大势。2018年电储水热水器、燃气热水器的市场规模同比下滑0.9%、3.5%，整体市场出现下行趋势。 今年年中，热水器市场就已经提前“入冬”：根据奥维云网（AVC）全渠道数据显示，电储水热水器和燃气热水器全渠道同比相对于家电大盘更加惨烈。燃气热水器全渠道销售额153.5亿元，其中，线上销售额34.7亿元，线下销售额118.7亿元，同比下跌5.8%。电储水热水器全渠道销售额144.8亿元，其中，线上销售额39.7亿元，线下销售额105.0亿元，同比下跌9.8%。 虽然从45周双十一预售期开始，热水器行业就表现出增长态势，46周线上零售量环比增长605.3%。但是当双十一过去后的第47周，行业整体零售量环比就出现下降89.2%。眼看时间已经迈入12月，中国热水器市场在今年内回暖的希望似乎已经很渺茫了。 有业内人士分析称，今年以来，房地产市场并没有松动的迹象，房地产政策将持续影响热水器行业，加之受到人口、消费分级等诸多因素的影响，今年热水器行业仍会受到一定程度的冲击，热水器行业集中度将进一步提高，中小厂商会面临更强的挑战，而未能进行转型升级的传统企业或许面临淘汰的风险。 如今的热水器市场，按照产生热水的原理不同主要可以分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气能热水器4类产品。随着产业的成熟，整个热水器市场已经从增量市场转变为存量市场，这也导致热水器行业内部的价格竞争愈加激烈，2019年上半年，线上燃气热水器1000~1499元价格段产品销量大幅下滑，较同期下滑9.1个百分点到30.4%;500-999元价格段产品销量占比增长幅度最大，达到12.7个百分点至26.9%;1500元以上的价格段产品销量占比均有所下降。电热水器具有与燃气热水器同样的情况。价格下跌也导致各个热水器企业毛利润率降低，企业生存空间被进一步压缩。 转型升级迫在眉睫 市场环境的变化，决定了企业思路的转变。“换新”和“升级”已成为2019-2020年包括热水器企业在内的活动关键词，随着人们生活水平的提升，用户普遍期待更高品质的生活，即消费升级。新一轮节能补贴政策的出台，围绕绿色、节能、智能型产品进行补贴引导，无疑也是对热水器产品升级路线的一种启迪。 与此同时，县镇农村的消费意愿和消费潜力得到充分释放，并大有“逆袭”一二线城市的势头。相关数据显示，2018年中国城镇常住人口83137万人，乡村常住人口56401万人，与发达国家70%以上的城镇化率相比还有较大成长空间。如今各大电商渠道下沉，大力开拓三至六线市场潜力，当中中既有换新需求，也存在着新增需求。对于热水器厂商而言，随着县镇农村的消费意愿和消费潜力得到充分释放，也助推了热水器市场的进一步放量。 值得一提的是，从双十一的数据来看，拥有“零冷水”技术热水器在本次双11中表现尤为突出，整体市场零售额同比增长13%，其中2000-2999价位的“零冷水”线上线下合计占72.7%，相比去年提高了70.59%。据悉，零冷水热水器指的是在热水器内安装了热水循环泵的产品，原本热水器管道里存在的冷水，在热水（循环泵）的推动下，重新进入热水器被加热，于是用户一打开水龙头就有热水。该项技术虽然被一些专业人士质疑会增加水管的损耗和增加能耗，但是从市场数据来看，线上零冷水渗透率达到7.8%，同比增长5.5%，线下零冷水渗透率达到22.8%，同比增长13.1%，越来越得到消费者的认可。 如今，市场的压力迫使热水器行业进行转型升级，部分热水器产品还加入智能化功能，实现了智能学习用户习惯、自动判断用户需求，自动控制水等服务。虽然对于整体行业而言这是一次寒冬，但是对于那些拥有自主研发技术的品牌而言，这又何尝不是一次机遇。 |
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