| 目前各大家电企业均已交出前三季度的成绩单，巨头在全渠道竞赛的态势尤为明显，追逐更为激烈。 从三季报看，美的、格力、海尔三大白电巨头你追我赶，差距缩小，规模和利润均逐渐逼近，苏泊尔、九阳、老板、华帝等厨小电企业也出现逆势增长。黑电企业整体面临严峻的环境，但长虹、康佳力推智能大屏电视，为彩电市场寻找到支撑，华为及海信收归旗下的欧洲品牌Grenje戈兰尼也加入战局，给彩电市场增加变数。 值得注意的是，根据中消协统计家电的投诉数据，家电产品占据各类产品投诉首位，围绕白电、厨电等企业之间的专利侵权大战此起彼伏，企业仍需提升自身管理能力和品控，市场仍需建立保证公平竞争的良好环境。 美的紧追格力海尔忙转型三大巨头差距进一步缩小 截至目前，美的集团、格力电器和海尔智家三大白电巨头均已发布2019年三季报。尽管三家规模超千亿元的白电巨头都实现了逆势增长，在多元化、智能化等上的不同路径，让其交出了三份不同的答卷。 美的前三季度实现营收2209亿元，格力电器这一数字为1550亿元，双方差距为659亿元，不过在增速上，美的第三季度同比增长7.37%较格力电器的4.26%高出不少，呈现追赶态势。 在归属于上市公司股东的净利润上，美的前三季度为213亿元，同比增长19.08%；格力电器为221亿元，同比增长4.73%，在净利润方面，格力依旧高于美的，但美的增速稳定，而格力去年同期增长为36%。 业内人士认为：“无论是在工业互联网、Iot，还是全屋智能上，美的、格力均加快布局脚步。美的紧盯格力，与其在空调领域贴身肉搏，对其形成压力，不过随着高瓴资本进驻格力，有望注入更多资源，格力发展也给外界诸多期待。” 另一大白电巨头海尔也在转型上忙着不亦乐乎。今年刚改名的海尔智家前九个月收入进一步与格力拉近。财报显示，其前三季度营收1489亿元，同比增长7.7%；实现归母净利润77.7亿元，同比增长26.2%。海尔方面表示，业绩增长主要受益于以生态品牌为场景转型及对高端市场和海外市场的发力。 中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋向《证券日报》记者表示：“今年三季度整个家电市场延续上半年走势。白电企业整体表现稳定，但出现一个新的变化：增长放缓，盈利能力却在提升。这主要得益于其完整的产业链布局和多元化布局。随着价格持续走低，黑电企业的量额也在下降。同时，三季报释放出一个信号：主流家电企业的成本费用都在持续攀升。市场对家电企业的全渠道销售、企业管理能力和成本控制提出更好的挑战。” 长虹康佳多线寻机会新力量加入再增变数 纵观2019年前三季度的家电市场，整体销售额下跌4.2%折射出行业的整体低迷，但是从前三季报来看，长虹、海信、创维等黑电企业依旧忙于多元布局和加快转型。 据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%；零售额277亿元，同比-10.4%，市场处于量价齐跌的状态。 奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟接受《证券日报》记者采访时表示：“黑电厂商面对困局的应对办法从内外两方面着手。对内，提高企业经营效率，如优化组织架构和人员，调整产品结构，重视工艺改革，裁减低效产品线，避免过多地使用过剩生产能力，同时加大新技术研究开发等；对外，企业慎用低成本扩张，提高消费者体验，塑造品牌形象，对国际市场进行开发等。” 她认为：“华为等新厂商加入对互联网传统企业厂商而言，引起了新的变化，彩电产品的智慧程度更高，这一变化会是行业未来发展的重要方向：场景创新能力是未来行业的驱动力。” 中国家用电器研究院健康家电检测中心主任接受《证券日报》记者采访时表示：“今年家电整体呈下滑趋势，行业洗牌在所难免，但高品质产品呈上升趋势。因些，仍以价格战为主要手段的企业，将面临被淘汰，以技术为引领的品质升级才是家电企业的出路。家电企业仍需在管理能力和管理体系的现代化上努力升级。” 目前黑电企业面临的市场环境虽然严峻，但也逐渐寻找到支撑，长虹等企业在改革后，效果在改革上有所释放，海信也在加快海外布局。华为的介入也引发彩电企业更多思考：简单依靠单品模式会使企业面临越来越大压力。如何能够吸收到流量，获取更多用户，值得黑电企业借鉴和思考。 |
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