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市场遭遇冰点 三季度家电销售额同比下滑4.2%

来源:北京日报 2019-11-04 10:18:11
    “家电四大件”卖不动,出现不同程度下滑,线上线下渠道都呈现增长乏力……10月29日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》显示,今年三季度家电市场持续低迷,所面对的压力比上半年更加凸显,市场总体表现不甚理想。

    过去十年,中国家电产业高速增长,将2018年家电市场规模推高至8104亿元。中国轻工业联合会综合业务部副主任王旭华当日表示,“如此庞大的市场基数和几近饱和的居民保有量,也决定了今后规模上的突破已经十分困难。”

    这在三季度家电市场数据中得到印证。报告显示,今年三季度,国内市场销售额1745亿元,同比增长-4.2%。出口方面保持着增长的势头,但增长幅度收窄,今年三季度家电出口额730亿元,同比增长为1.7%。

   
    在众多家电品类中,生活电器实现1.1%的增长,但彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。各品类之间又存在不同的特点,全国家用电器工业信息中心研究员杨征认为,彩电产品均价与规模下滑,尺寸和技术双升级;空调产品市场竞争激烈,均价和规模双双下滑;冰洗产品结构升级维持,规模相对稳定;厨卫电器市场遭遇冰点,但同时存在“热点”;生活电器增速放缓,产品升级与品类创新支撑行业增长。

    从市场渠道表现看,三季度线上市场规模维持增长,但增幅收窄,线下市场仍处于下滑状态。根据数据,三季度线上市场累计零售额同比增长率为1.3%,比上半年的4.2%有所下降;线下市场持续承压,三季度累计零售额同比增长率为-7.0%,相比上半年的-5.3%进一步转差。


    全国家用电器工业信息中心的数据显示,今年三季度,在所有渠道形态中,苏宁易购受益于全渠道推进策略,获得了22.6%的市场份额。京东、天猫、国美在全渠道销售方面,尚存一些不足,如电商渠道线下实体店布局较少,传统家电连锁线上发展较慢等,这些情况对其自身的发展都形成阻力。

    三季度市场情况未见好转,全国家用电器工业信息中心副主任石文鹏分析认为,宏观经济环境是中国家电行业赖以生存的土壤,当前经济环境发生变化,经济结构步入深度调整期,家电行业的发展面临多重因素叠加的影响。这其中既有正向因素,比如居民收入的不断增加,一系列“稳预期”政策的出台等;也有负向因素,如房地产市场结束高速发展进入平稳期,短期内食品等价格过快增长对家电消费形成一定程度的挤压,等等。整体上看,三季度家电行业发展环境较上半年更为严峻。 
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责编:pppp1221
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