| 今年国庆假期，在消费升级和以旧换新趋势下，家电市场销售全面爆发。10月8日，苏宁发布国庆空调消费大数据。数据显示，国庆期间，空调消费呈现出“国潮热、换新热、销售热”三大特点。一方面，国庆持续带动国货消费热潮;另一方面，伴随空调消费结构优化升级，苏宁也在新渠道开辟了全新增长空间。 国潮热：国产品牌受青睐 在国庆热烈氛围的带动下，多地掀起国潮消费热，国产品牌成为主流选择。苏宁大数据显示，国庆期间，国产空调主动促销占比高达95%，国产空调九月上市新品同比增长3倍，国产品牌美的、格力、海尔分列苏宁空调消费榜前三。 与此同时，时逢空调市场新冷年开启，各大国产品牌纷纷主动出击，联手苏宁密集首发新品。以海尔为例，其在国庆前夕首发三款“一键自清洁”空调，针对不同消费人群细化机型特征。借力国庆档东风，提前占得市场先机。 换新热：消费升级成拉力 “国潮”之外，“升级”成为空调消费的鲜活注脚。随着广大消费者对健康的关注度提升，舒适风、自清洁等健康功能成为消费者选购空调的重要影响因素。今年国庆期间，健康空调的销量在苏宁渠道同比增长263%。 不仅健康升级，新科技也在持续推动国民空调消费结构的整体升级，高端艺术柜机成为大热。苏宁全渠道销售前五的空调机型中，美的无风感圆柱柜机与格力宁畅柜机就占据两席。惠而浦9月27日首发的智语系列变频柜机在黄金周期间也表现不俗，凭借语音WiFi双操控、智能自清洁等出色性能，一举挺入空调榜前十。 消费升级成拉力，旧机也可惠换新。据苏宁大数据，截至2019年10月7日，苏宁易购全渠道家电以旧换新额超30亿，十一期间超过3亿。美的、海尔、海信成为消费者以旧换新的青睐品牌，换新额分别达到4200万、3400万和2189万。在换新的空调产品中，变频空调超半数，侧面印证了消费者对变频空调日益旺盛的需求。 销售热：零售云家乐福销售亮眼 国庆期间，四六级市场的家电消费活力也是不容小觑。作为苏宁智慧零售能量在县镇市场输出的代表，零售云不断为四六级市场消费者带去优质产品与服务。今年国庆期间，凭借完整的家电购物体验和精准切合需求的定制空调，各地零售云门店顾客络绎不绝，人气火爆。 值得一提的是，9月28日，超200家苏宁易购家乐福电器店在全国22个省份51个大中型城市开门营业。国庆期间，依托苏宁易购家电3C供应链优势，苏宁易购家乐福电器店针对不同消费人群，差异化地规划了不同的产品线。同时，苏宁易购联手家乐福推出多重开业优惠，引发抢购狂潮。随着家乐福中国正式进入苏宁时代，未来家乐福电器店势必成为空调等家电品类扩大销售的绝佳窗口。 |
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