| 如果评选空调行业的年度大事，格力和奥克斯之争当属头条了。背后折射的不仅是空调品牌之间的竞争越来越激烈，更反映了空调高速发展的背后却是行业标准的缺失。作为十分成熟的行业，空调产品的标准却并没有想象的那么完备，有关行业标准的制定和实施仍处于滞后状态。 经历2016、2017、2018三冷年的快速增长后，空调行业在2019年迎来了低谷，销售量和销售额均双双大幅下降。在这样的背景压力下，2019空调品牌间竞争也愈加激烈，尤其龙头品牌阵营对中小品牌的挤出效应明显。这不仅对空调行业阵营的划分起到推动作用，也使得空调行业对能效、智能等方面的标准和规范要求越来越高。 从前段时间传出，空调能效新标准将于今年底正式颁布，到近日海尔牵头制定的中国智能空调首个国家标准《智能家用电器的智能化技术空调器的特殊要求》正式发布。都意味着，未来不符合标准要求的空调，不能再想当然地打上"节能""智能"的标签。 特别是在空调能效方面，虚标现象其实并非"个案"，大量中小企业，甚至是小微企业存在着"能效不达标"的问题，而标准不健全和落实不到位是根本原因。据悉，空调能效新标准将于今年底正式颁布，将于2020年起实施。此次修订的新标准最受关注的是首次将变频机与定速机的能效等级统一，目的是为了更好地推动空调产品的节能减排进程。 随着新标准的制定和实施，一些能效不达标的定速空调将面临淘汰的境地，这也为那些习惯了进行虚标能效的空调品牌敲响了警钟。对于整个行业而言，空调能效新标准的实施有利亦有弊：好的是，新标准的加入，将会扰动传统空调市场的鲶鱼效应，推动市场的优胜劣汰，有利于进一步提升品牌集中度。 不好的是，此次新标准必将会在行业掀起新一轮竞争、比拼，而不达标的定速空调将会缺乏竞争力，甚至是被淘汰。但从长期来看，新标准的实施必定有利于行业向更加健康的方向发展。 实际上，标准严苛的背后，是空调市场并不乐观。产业在线数据显示，2019年冷年累计生产总量14856.84万台，同比下降4.43%，总销售量14917.85万台，同比下降2.91%。其中内销出货总量9169.52万台，同比下降5.88%，出口总量5747.81万台，同比增长2.23%。 从数据不难看出，空调行业在2017年高增长之后，已经陷入了下滑的通道，存量市场竞争中，唯有严格执行行业标准，提升产品品质、严控产品质量、打造产品品牌，才能真正突围而出，靠打擦边球、弄虚作假等手段欺瞒消费者的品牌，终将被市场淘汰。 实际上，不仅仅是能效、智能方面的标准缺失，类似还有近年来比较热门的产品，比如自清洁空调、无风感空调等，都没有相对统一的标准，很多企业考虑的已经不是技术和体验是否真正实用可靠、用户是否真正满意，而是把创新用在"噱头"、"炒作"、"花哨名词"的比拼上。 当然，即使空调新标准出台，如果没有解决政策和标准的漏洞问题，那么在执行过程中还有可能会继续出现能效虚标、自说自话的情况，所以，新标准出台不是重点，关键还是要行业加强监督，而企业能够自觉遵守。由此，标准和规范的实施才能更有意义，也将为整个空调行业带来重大的变革和新的变局。 |
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