| 8月1日新冷年开盘，各大空调企业陆续召开大大小小的会议。从各大空调企业的战略布局来看，无论是产品新卖点还是在制造方面智能仍是空调企业的聚焦点。毋庸置疑，智能化是行业发展的大势所趋。但是，厂家在发力智能的同时，也应该关心来自国家节能环保政策的持续加压，处理不符合新能效标准的低能效产品已成为摆在企业面前的重要问题。 据了解，5月下旬空调能效新标准大的框架和内容都已经基本审定通过，将于今年年底正式颁布。与现有的能效指标相比，新能效标准最大的特点是将定频和变频空调统一采用APF标准，在统一平台上进行考核。 值得一提的是，如果新标准实施，目前现行的定频空调的一级能效标准将降为新标准的4级，定频空调的二级能效标准将降为5级入门水平，都属于新标准下的非节能产品。并且由于定速空调被确认为低能效产品，初步分为两步淘汰，2022年1月1日完全淘汰定速空调。显然，新能效标准空调节能效果的进一步强化，无疑将增加企业在成本方面和市场操作方面的压力。 我们认为，如果空调能效新标准2020初实施，这中间留给空调厂商清理不达标产品的时间，并不算长。当下2019年旺季已过，除了国庆、双11能带来市场较大的放量以外，2019年下半年基本上无市场爆发节点。如何在市场低迷的情况下清理不达标产品，引起空调厂商深思？ 从市场现状来看，增速呈下滑态势，换新是带动空调销售的重要动力。据业内权威媒体《空调销售》杂志预测，2019冷年行业整体降幅极有可能在10%左右。从库存上来看，根据《空调销售》测算，2019冷年空调行业年度整体库存将首次站上5000万台关口，年底实施的新能效标准，无疑库存进一步高企。可以说，布局新冷年，摆在厂商面前两大问题是，一方面是行业高企的库存拉响了警报，另一方面是房地产增速放缓抑制空调新增需求，城市市场进入更新换代时期，需求释放慢，整个行业跌入下行的通道，面临着巨大库存消化压力。 从市场价格来看，据奥维数据显示，今年上半年，一级能效空调均价降幅大。整体市场价格下降1.1%。不管是定频挂机、柜机，还是变频挂机、柜机，价格全部下降。平均一级挂机下降5.1%，一级柜机下降5.4%。随着空调新能效标准进入门槛进行再次提升，这将意味着有一大批不符合能效要求的空调面临着退市的命运，厂商极有可能会降价处理这些非节能的产品。由于现有的变频空调一级能效水平为新标准下的二级能效水平，现有的变频二级能效水平为新标准下三级能效水平。以此类推，市场上现有主流变频三级能效空调将被列为新能效的4级能效水平即非节能空调。 因此，不仅是定频空调面临着市场淘汰，目前占市场主流的变频三级空调也将退出历史舞台。从市场需求、库存状况以及能效新标这几个方面考虑，我们认为空调市场价格下半年可能会持续走低，不排除价格战的发生。 当然，能效等级标准的提升不仅意味着门槛提高、库存高企、价格战的上演，更意味着技术要求增大，成本压力增高。据行业专家介绍，执行新能效标准后，厂家在研发、生产新产品时将会更加注重环保节能方面的开发，必然造成研发成本的增加。一般说来，变频空调在技术、原材料制作上要高于定频。变频空调新能效标准对有技术能力的厂家问题不大，但是对于缺少技术的小企业就是个槛，他们很可能会因为跟不上市场步伐惨遭淘汰。 从能效等级看，2018年，线上空调市场，三级能效空调的零售额和零售量占比仍然最大，其中零售额份额接近65%，增幅上看，一二级的增幅远高于三级能效增幅。《2018年中国家电行业三季度报告》显示，以APF一级能效为代表的高能效空调线下零售额份额占比已经超过40%，同比增速达到11%。这也可以看出，高能效空调在市场上有很大的操作空间。能效新标是挑战也是机遇。此次能效标准的重新划分和升级有利于让空调企业打破原来的节能的“天花板”，推动行业节能环保进程加速，另一方面，站在节能新起点上，空调厂商将掀起新一轮的竞争，那些品牌和规模实力较为雄厚、库存较小、应对能效升级措施得力的企业或将成为此次最大的赢家。 继能效“领跑者”制度、《绿色高效制冷行动方案》之后，我们认为，年底将发布的能效新标准将再次给厂商提个醒。随着我国污染严重，空调企业在研发智能产品迎合市场潮流的同时，更应该继续在节能方面提升技术研发更节能的产品。否则，空调厂商一味地跟风智能，如果节能方面不符合国家的要求，即使再智能的产品也难以推向市场销售，企业自然也就无法在市场上立足。 |
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