| 虽然北方已进入冬季，但空气净化器市场依然举步维艰。据奥维云网数据，在“双11”期间，空气净化器线上销量45.6万台，同比下滑33.8%，销售额为7.9亿元，同比下滑39%。同时，空气净化器厂商也逐步减少。数据显示，2016年，线上空净品牌数量多达699个，线下品牌数量117个，2018年10月，线上空净品牌数量减少至427家，线下品牌数量减少至103家，至少有35%的空净企业退出了市场竞争。 空气净化器的野蛮生长来源于五六年前。有数据显示，2013年空气净化器的零售量、销售额增幅高达130.6%和162.7%。2014年，市场规模扩大，购买力逐渐稳定，但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。 但随着空气净化器市场家庭拥有量的提高以及空气质量的改善，北京等主要城市空气净化器的销量也开始逐年下滑，根据中怡康的线下监测数据，2015-2017年，北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%，零售额占比24.7%;2016年则分别跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅继续。 而据北京商报记者进一步了解，原来在空气净化器市场爆发时期，有很多综合性的大品牌通过OEM方式大举进入行业，而现在市场行情惨淡情形下，一些大品牌也收缩了空净业务。 “在中国市场上，大家能够看到有几百个品牌的空气净化器，这个行业入门门槛非常低。在南方，随便找一个生产净化器的工厂，在工厂里选一个产品，告诉他我要这款、贴上我的品牌，基本上你就可以进入净化器行业。”IQAir全球CEOFrankHammes说。 但市场并非铁板一块，好产品依旧可以撬动市场需求。来自《电器杂志》的行业专家表示：“尽管现在整个经济环境不是很好，有可能出现价格竞争的情况，但总体来看消费理念并没有下降，对于企业来讲，创新一定要围绕在消费者需求的层面。” 美国A.O.史密斯集团公司高级副总裁兼中国公司总裁丁威告诉北京商报记者，每个行业都有需要解决的行业难题。A.O.史密斯进入每一个行业的做法都是一样的，研发真正有价值、有技术含量、解决行业难题的产品。像A.O.史密斯甲醛净化器，不仅解决了室内甲醛难以消除的行业难题，并且将除醛效果可视化，塑造了除醛净化器的新标杆，市场占有率屡获前茅。 FrankHammes也表示：“应该要意识到，当人在室内，空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题，譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等，能导致过敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中国得以控制，这个市场也能不断增长，因为我认为客户已经不再只着眼短期利益。” 有关专家认为，空气净化器未来肯定是家庭的标配，随着技术的提升和消费教育的推进，国人观念肯定也会改变，不会再认为只有天气不好时才会用空气净化器。 “真正的挑战来自产品持续创新，企业要不断用新技术解决行业难题和用户痛点。长期来看，走产品创新、技术竞争的道路，对任何企业来说都是王道。”丁威表示。 |
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