| 相对于平常好物价格居高不下，双11一这一节点正演变成消费的泄洪时间。然而，今年双11期间，电商平台的空调销售却首次出现下滑态势。11月14日，大数据公司奥维云网发布的监测数据显示，空调电商零售量为193.5万套，同比下滑2.9%;零售额为58.0亿元，同比下滑0.3%。 双11空调销售首次下滑 企业如何镇守“地盘”? 当然，今年双11有的企业表现也还不错，比如奥克斯，在空调品类中，奥克斯毫无悬念地成为全网销量的第一名，超过20亿元(11月1日到11日)，同比增长87%。这不只是延续上半年618大促空调单品类销售额头把交椅的霸气，并且仅30分钟就挤入天猫亿元俱乐部，以速度和实力让奥克斯成为双11无可争议的消费升级"收割机"。 而巧合的是，那边奥克斯声称全网第一的同时，海尔空调坐不住了，双11当天，海尔空调全网平台销售额9分钟破亿，海尔空调天猫旗舰店好评率达100%。店铺动态综合体验评分平均高于同行近30%，海尔自清洁空调实现全网销量第一，持续领跑行业。 同样，志高也不断传出好消息，自双11零点便开始全面发力，销量迅速呈直线状上升，天猫、京东、苏宁三大平台迎来全线爆破，其中天猫平台实现同比增长145%，京东同比增长130%，苏宁同比增长138%;此外，智能王系列、工匠大师精品系列等多款精品柜挂，更是登上了电商空调会场的热销排行榜，而拥有健康功能与智能化体验的冷年新品机型更成为市场新贵，收获口碑、销量齐丰收。 在用户关注的价格方面，数据显示，双11线上空调的价格，挂机变频均价为2723元，同比下降2.1%;挂机定频均价1936元，同比下滑1.2%;柜机变频均价6343元，同比下滑2.1%;柜机定频均价4392元，同比下滑2.3%。 2018下半年，空调市场增长压力重重，连续四个月行业大盘同比下滑。双11也没有挽回空调销售下滑颓势。在编者看来，在行业发展的大环境下，空调市场将进入一个全面升级的窗口期。 压力山大 空调行业如何突破? 不能否认，消费升级正推动整个家电行业的全面进步，在空调市场库存压力下，企业如何碾压友商，如何能够吸引消费者，成为大家关注的焦点。 当下，全球家电行业"健康变革"正兴起，早在2016年政府就发布了《健康中国2030规划纲要》，将全民健康生活方式行动提高到了国家层级战略，健康成为行业发展风向标。 近日，雾霾再次袭击京津冀，口罩一族再现大街小巷，据相关数据显示，世界上90%以上的人口正遭受有害空气的污染。空气污染之下，人们如何才能健康呼吸?这无疑需要家电企业通过科技创新，加快成果转化，从技术层面真正攻克这一难题。而海信"净风"空净一体空调的推出，正是海信在空调健康化时代趋势下给出的有力回应。 双11空调销售首次下滑 企业如何镇守“地盘”? 据了解，海信"净风"空净一体空调，采用海塞普(Hi-sap)航天级净化系统。该系统通过空调、净化独立风道的协同配合，能够实现3分钟全屋空气循环焕新，12分钟全屋空气均匀净化，解决了单一净化器循环风量小、净化速度慢、房间净化不均匀的问题，实现1+1>2的效果;同时，海信"净风"空净一体空调采用的HEPA双效复合滤网，高效去除房间空气中的甲醛和颗粒物，颗粒物CARD值高达500m3/h，甲醛CARD值高达100m3/h，达到国家级空气净化器标准，空调和净化功能可独立开启，更加安全、可靠和高效。 与海信空调相比，志高空调在健康方面也别出心裁。双11前夕，志高空调率先推出负离子氧吧空调等智能王5代新品，掀起新一轮的健康消费革命。志高负离子氧吧空调不断探索新型材料科技，突破核心技术瓶颈，运用最新负离子环保材料科技，成功推出了高效、环保、健康、清新的全球首台自呼吸负离子氧吧空调。 双11空调销售首次下滑 企业如何镇守“地盘”? "负离子氧吧空调是我们差异化布局的扛鼎之作。"志高集团董事局主席兼总裁李兴浩表示："我们将智能黑科技与健康理念创新融合，通过智能、清新、健康的差异化升级，达成了全球首台负离子氧吧空调的世界首创壮举。" 值得一提的是，苏宁还启动净肺工程，助力双11.据了解，苏宁系统性地梳理市场上所有空调产品，在线上及线下双平台开展健康空调评级，通过三星到五星标识识别，简单明了地标出空调的健康功能指数，星级越高，表明该款机型的健康功能越丰富，为消费者辨别和挑选健康空调提供简单而权威的引导标识。 |
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