据了解，2018年春节期间，空调市场的零售量和零售额规模分别为54.0万台和21.3亿元，分别同比下滑8.6%和4.6%。在此其中，线上线下表现差距巨大。线上空调市场零售量和零售额规模分别为17.8万台和6.1亿元，分别同比增长29.2%和47.9%；线下空调市场零售量和零售额规模分别为36.2万台和15.2亿元，分别同比下滑20.1%和16.4%。虽然线上市场依旧保持较快增长，但仍未挽回春节期间整体市场的颓势。

在春节市场中，线下品牌趋势体现在集中度继续提升，马太效应十分明显。据中怡康线下周度零售监测数据显示，2018年春节期间，TOP3品牌的零售额份额达到73.7%，相比去年份额提升了3.7%；而与线下相比，线上品牌仍处于多方交战之势，品牌份额大幅波动。线上TOP品牌排名不断发生变化，竞争氛围十分激烈。

从产品端来看，春节期间，空调市场结构升级现象明显、变频、高能效、智能化、健康化趋势稳步推进。据中怡康线下周度零售监测数据显示，2018年春节期间，变频空调的零售额份额达到83.8%，份额比去年同期上升了2.4%；APF一级占变频的零售额份额达到52.2%，份额比去年同期上升了19.1%；智能空调的零售额份额达到50.3%，份额比去年同期上升了7.9%；自清洁空调占整体市场的零售额份额达到25.2%，份额比去年同期上升了0.9%。

综上来看，2018年春节销售出现倒春寒。虽然春节市场仅是一个小的促销周期，它的下滑并不会对全年销量产生大的负面影响，但是这足够提醒我们，2018年空调市场并不能盲目乐观。相比之下，产业端的结构升级叠加消费者端的消费升级更应值得重视。加大转型力度，争夺中高端市场将成2018年空调品牌的动作重点。