| 生产要素价格激增 成不可承受之重 对家用电器影响极大的原材料主要为钢铁、煤炭、铜、铝、塑胶等，均在近两个月迎来大幅度价格上涨。从宏观的生产价格指数(PPI)分析，PPI是衡量工业企业产品出厂价格变动趋势和变动程度的指数，反映的是生产环节价格水平。国家统计局数据显示，2016年10月工业生产者出厂价格指数(PPI)环比上涨0.7%，同比上涨1.2%。 北大经济研究所发布报告认为，11月受能源、钢铁、有色金属等大宗商品价格持续上涨的影响，PPI同比涨幅将出现较为大幅的上涨。根据北大经济研究所和交行金融研究中心的预测，11月 PPI同比涨幅可能在2.6%或者2.7%。 统计资料显示，与2016年初的情况相比，PVC涨价60%、塑料涨价30%、铝材涨价30%、铁涨价30%、纸箱涨30%，尤其是钢材价格今年最高日涨幅达300元/吨，累计涨幅已200%以上。另外，压缩机、电机、泡沫、印制板等主要材料也出现20%以上的涨幅。生产白色家电外壳的主要原料ABS塑料持续一个多月暴涨，玻璃则已涨到了2011年以来的最高水平。原材料价格上涨给制造业企业带来很大压力。钢材涨价对白色家电的影响尤为巨大，空调、冰箱、洗衣机三大家电耗钢量约占整个家电行业耗钢量的80%，三大产品原材料成本随之攀升。生产要素成本的激增压缩了白电企业原本的利润空间，使得产品降价的生产成本低这一利好条件消失。 除了原材料上涨之外，因新的超限超载运输车辆处罚标导致的商品物流成本上涨也不容忽视。此次超载新规对企业成本带来的压力甚至超过原材料上涨，“每超载1吨最高罚款500元”——比原有标准高了好几倍，对于家电这种以汽车运输为主的产品，这又将导致运费上涨30%以上。这使得运费成为除原材料上涨外的又一个不能承受之重，成本上涨再次被加码。 涨价通知频发 价格上调成定局 在多重成本上涨的影响下，家电涨价已是不可抑止，成本递增或引发家电业新一轮洗牌。以电视机为例，在乐视决定对其第四代超级电视部分机型的价格上调100-200元后，暴风集团亦将第三季度净利润大幅下滑的原因归咎于电视面板等原材料价格的上涨。白电方面，也已经有部分企业明确下发涨价通知，其中日立家用中央空调通知从2017年1月1日1起实施调价，平均上调10%；志高空调通知自12月起空调价格上涨2%，1月再上涨2%，与此同时，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50-100元，2017年1月再上调100元。 来自分销商和家电连锁方面的消息也证实了家电价格已经不同程度的上调。“现在整个家电都在涨价，格力12月25日开始挂机涨50元、柜机上调100元，美的空调12月开始已经涨价了。”常州一位家电经销商如是说。“空调挂机同样的机型现在比7月上涨50元。”某三线品牌的经销商对于产品涨价感受明显。除了简单直接的提价，更有隐性的措施降低营销成本、上调产品价格。常州苏宁旗舰店的空调区负责人表示，工厂已经给出了口头通知 ，现在促销资源是明显少了。 产品结构升级紧迫 高端化转型加速 通过上调产品价格、减少促销资源化解原材料涨价带来的生产、经营成本压力是一种简单直接的手段，但在市场仍供大于求、市场竞争焦灼的背景下，这对原本竞争激烈的家电行业来说无疑是雪上加霜。 原材料价格大幅上涨更是提升了企业产品结构升级的紧迫性，中高端产品拥有更高的利润空间，更利于消化原材料涨价带来的经营压力。空调企业通过推新品、推精品、推中高端产品的方式，由低端薄利产品向高端高价产品转变，来解决原材料上涨带来的经营压力。 当成本上涨成为家电企业不可承受之重，价格上涨、产品结构升级开启了新一轮市场洗牌。“现在市场属于混乱期，看谁把自己做得更好了”这是常州苏宁旗舰店的空调区负责人的总结。这位最接近终端一线的空调人道出了市场竞争的核心，行业变化云波诡谲，技术创新、产品品质、售后服务等能力的提升，才是企业生存发展之道。 |
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