| 近年来，内资中央空调企业纷纷加大研发投入，自身技术开始有了很大提升，生产的产品也越来越具有含金量，本土企业对于自身产品走向海外可谓是自信满满。与此同时，国内中央空调市场竞争可谓是异常激烈，不光有外资和日资企业的“围剿”，还有许多新兴企业也加入到激烈的竞争中来，相比于国内，海外中央空调市场则具有很大的开发的价值。据产业在线监测数据显示，2016上半年中央空调市场回暖，总体销售额小幅上涨，同比增长4.23%。但就内外销占比来看，外销比例仅为10.21%，占总体份额一成左右。面对国内激烈的竞争和海外市场的广阔前景，开拓海外市场已然是大势所趋。因此，越来越多的内资企业开始扬帆起航，向中央空调海外市场迈进。 布局海外困难大收购参展齐发力 尽管海外市场前景可期，但对于内资企业而言，想要获得海外市场这份令人垂涎的大蛋糕并不是十分容易的事情。一方面，欧美等地区对于中央空调的准入，相对于国内有更加严格的标准，其对产品的质量和含金量都要求较高;另一方面，本土企业知名度低，进入海外当地市场可谓十分困难。可见，内资企业踏入海外市场并不是轻而易举的事。 为了布局海外市场，特别是欧美等中高端市场，本土企业通过收购的方式来不断扩大其海外影响力。上半年，美的收购意大利中央空调企业ClivetS.p.A.80%股权，以提升美的中央空调在欧洲市场的影响力及综合竞争力，海尔斥资55.8亿美元收购美国通用电气，收购通用对于海尔来说意义重大，不仅获得其研发、渠道、品牌等优势，更重要的是在美国，通用拥有大量高端市场的用户。当然，除了收购方式外，本土企业也积极参加海外展会，宣传推广其产品。上半年，格力就携全类精品相继亮相美国奥兰多展、意大利米兰展以及土耳其国际暖通展，在各大展会上，格力产品受到了海外企业极大的青睐。 内资品牌逐渐受“恩宠”频频中标海外项目 巴西奥运会刚刚落下帷幕，我国奥运健儿在赛场上的表现出色，特别是观众期待的“林李大战”、乒乓球大满贯等都为整个奥运会添砖加彩。在选手得以安心比赛、观众享受比赛的背后，要知道各个场馆以及奥运村的空调设备，均来自国内的格力和美的集团。当然，近年来全球中央空调舞台不只有像格力和美的这样得到里约奥运会青睐的企业，还有得到了越来越多海外用户认可的海尔磁悬浮中央空调。上半年，海尔磁悬浮中央空调相继中标泰国孔敬大学医院中央空调改造项目和美国加州度假酒店项目，开辟了中国磁悬浮中央空调东南亚首单和北美首单。 可能很多人会有疑问，为什么是中国的美的和格力被里约相中?为什么海尔磁悬浮中央空调能够驰骋海内外，覆盖四大洲?实际上，美的、格力、海尔等本土企业之所以能够走出国门，走向海外，很重要的原因在于这些企业始终在大力进行技术研发，不断提升其核心竞争力。格力电器总裁董明珠曾说：“对于研发的投入，集团向来有需求就批准，核心技术研发投入从不设上限。”美的近年来不断引进众多世界级的专家精英，成功组建了国际顶尖的研发团队，建成了世界一流的实验室群。而海尔的磁悬浮中央空调则针对不同需求，能够实现个性化定制。此外，海尔早在2014年就成立了享誉行业的“世界第一中央空调研发中心”。这些企业除了研发投入等硬实力的不断提升外，近年来在管理、推广、营销等软实力方面也有了长足的发展。 结语 本土企业海外之路才刚刚开始，未来，还将面对更多的困难和阻碍，但我们有信心，不妨先设定一个小目标，期待未来五年，在海外市场能够看到更多内资品牌的身影。让我们期盼并预祝本土企业在海外市场越走越远，越走越顺。 |
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