| 钢价一周上涨10%以上，铁矿石价格创一年多以来新高。国际油价在今年1-2月触及低点后已反弹上涨超过65%。连日来，全球范围内的原油、钢材价格上涨，已经成为不争的事实，后期还将会存在进一步上涨空间。这既是大宗原材料的触底反弹，也是受到全球经济刺激政策作用下的必然上涨。 最近一个多月以来，由家电圈独家披露的空调等白电产品涨价，引发了行业的众多热议、争论，甚至不泛质疑。少数家电厂商还指责对于空调等家电产品的涨价趋势分析和判断，是家电圈与部分厂家的联手炒作。 家电涨价是不争的事实。但不要将其与一线市场上家电厂商的价格促销混为一谈。这里所说的涨价，是指家电产品受到上游原材料成本，以及资产价格上涨而带来的价格反弹，在今年已是势在必行。 不是家电涨价，是整个物价都在涨！ 其实对于关注全球经济和中国经济发展的朋友来说，都可以亲自感受到一个现象：就是自今年2月底以来，整个家庭日用消费品价格都在上涨。特别是猪肉的涨价出现同比超过50%的上涨，而大蒜、生姜等蔬菜的价格也在持续攀升。更不用说，今年以来一二线大中城市的房价持续疯涨。 相对于猪肉、大葱、蒜姜等消费品的价格上涨，已经直接反映在一线市场，开始影响每个家庭的每月生活成本支出。这一轮受到钢材、铜、塑料、石油等上游原材料上涨影响，而导致的整个家电企业产品成本涨价，目前还没有直接反映到一线市场上。也就造成了部分厂商的误解，认为家电产品涨价是炒作。 其实对于所有家电企业来说，都已经非常敏锐感受到，上游原材料价格与去年相比已经出现一轮报复性的反弹，整体涨幅应该在10%左右。 此外还要看到，从当前全球和中国经济环境来看，都在增加货币的市场投入，导致货币的购买能力下降，即通常我们说的"钱不值钱"，这还将会持续较长一段时间。由此这也会持续推高家电企业的产品运营成本上涨。 家电厂家压力最大，两头都受挤压！ 当前家电企业的经营成本压力，除了来自上游的原材料价格反弹，而且短期内不可能回调下跌。更重要的，则是整个劳动力成本并未因为经济整体疲软而下跌，相反在整个货币价格上涨的背景下，劳动力成本上涨也是必然趋势。 由此对于家电厂家来说，当前的生存空间和竞争态势可以说是"两头受压"。一头是来自企业内部的各项运营成本、费用支出，还在不断增长和攀升；另一头则是来自市场外部的市场竞争激烈、价格战还在继续，商家还在继续要求投入费用和资源。 此外，在寒冬市场上的家电产品新品迭代升级和步伐又相对缓慢，无法快速支撑低价格产品促销带来的资源透支。 短期来看来自于一线终端市场上的家电产品价格战无法避免。这主要是受到家电作为耐用消费品，且去年的产品库存积压较大，市场竞争相对激烈，很多家电厂商在一线市场上不敢直接涨价，反而还在不断实施着价格促销，降价刺激消费和出货。 接下来家电产品的涨价，如何从企业内部的自主消化，逐步转向一线市场的共同释放，目前来看还是一个未知数。虽然说家电产品的涨价将是大势所趋，但是阶段性的家电厂商促销活动，还是会出现一些低价格的产品。但是概率和频次将会大大减少。 接下来一线市场的家电价格上涨，目前来看还取决两个因素：一个，则是不同家电厂家的市场承担能力。如果一线大企业意在行业洗牌，迟迟不上调产品的终端价格，那么大量的中小厂家肯定是不敢单独涨价，这样就会事实上形成一轮行业洗牌； 另一个，则是要看家电市场二三季度的整体竞争程度，以及部分企业的涨价手段实施。如果是通过推广新品，来加速老旧库存产品淘汰的方式，对于很多消费者来说并不会感受到家电涨价，反而会看到的是部分家电产品价格战继续。 |
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