2015年家电业遭遇寒冬

受多方面因素影响，2015年我国家电行业遭遇市场寒冬，大家电市场震荡前行，部分品类双线下降，据中怡康测算数据表示，，2015年全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，三大白电中仅洗衣机实现微增长，零售额增幅预计为1.8%。彩电市场则出现了反弹，零售额规模预计将增长6.2%。1—10月厨卫电器市场零售额增幅达到8.3%，高于家电行业整体水平，但相比2014年同期还是下滑了3.4个百分点。

从数据中可以看出，除黑电外，白电和厨卫等均出现下滑现象，这样的结果显然使得许多企业在2016年感到惴惴不安，2016年究竟如何走成了大家关注的大问题。

近日，传统家电巨头TCL公布了2015年年报，数据显示，在2015年，TCL营业收入1045.79亿元，同比增长3.51%，归属于上市公司股东的净利润为25.7亿元，同比下降19.36%，显然净利减少。

不止是TCL，早在此前，长虹称在2015年全年净利润将亏损19.5亿元，深康佳也预计将亏损12亿以上，让大家唏嘘不已!那么究竟该如何在未来扭转局面呢?

如何在2016年“破冰”?

虽然家电行业在2015年表现的萎靡不振，但是格兰仕集团总裁梁昭贤看来，行业机遇和挑战并存，没有过不去的冬天。所以，还是得靠谋略。

1、首先就是家电企业开启转型之路，拥抱互联网，转战智能，海尔就是一个很好的例子，其早在几年前就启动了互联网战略，在2016年将更加快速的建设U+智慧平台，推进智能家居产业发展，同时加大研发投入，比如旗下的卡萨帝系列就是专门针对高端用户群体，研发的。

除了海尔，格力，也一直在往高端发展，除了董明珠自身的话题效应和营销策略外，格力刚刚推出了油画空调;美菱推出了全新的LOGO“MELNG”，也向互联网方向靠拢;而一向爱打价格战的格兰仕也推出了G+智慧家居，开始转型高端智能。

2、创新，随着人口红利消失，我国家电行业传统的大规模、低成本的商业模式已逐渐失去效力，国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲认为，家电行业供给侧改革势在必行，企业要适应消费需求的变化，通过产品创新和质量提升创造新需求，实现行业的转型升级。王雷也表示，我国政府提出的供给侧改革，关键在于如何解决消费者痛点，当前家电企业应该把更多的精力用来做结构调整，练内功。

3、抱团取暖，在家电行业中，必须相信1+1大于2，强强联合效果更佳，就拿TCL和乐视来说，这两家本来已经在业内很有实力，但是两家在去年宣布战略合作，而在今天，两家合作后的第一个“孩子”诞生，这就是“同步院线”。

TCL多媒体副总裁梁铁航介绍，从去年12月开始，TCL和乐视就打破了产业间原来泾渭分明的发展姿态，正式开始战略合作，双方围绕资源全面开放的合作宗旨，共同推动产业升级，取得了良好的成果、令人瞩目的成绩。梁铁航表示，双方合作的创新性，在全球播“同步院线”的联合推广上面，就展现得淋漓尽致。

写在最后：家电企业在未来的发展中，还是要多多思考如何让自己的企业能够在未来都得更远，而“转型、创新、抱团取暖”也许会帮助你。相信冬天过去，春天不会太远!