| 2015年已近收官，对于空调市场整体来说，行业依旧面临利润的天花板，从2014年末开打的最大规模价格战硝烟仍没有散去，而互联网+的浪潮又迎面席卷而来。很多企业经受不住这样的双面夹击，有国内品牌退居二线，也有日韩等外资品牌黯然离场。 常言道危中有机，对于早有准备的企业来说，弯道如果摔不死那就是超车的好机会。而我们通过盘点空调行业四大家族在2015年的一年来表现，或许可以看出行业未来发展之路将在何方。 格力：一直走“专业化”路线的老大格力，今年大玩“跨界”，推出格力手机、做智能餐饮配送柜。此外，言必称空调的董明珠，还进行了晶弘、大松的多元化品牌经营，大胆涉足冰洗板块。另外值得关注的一点是，董明珠与小米雷军在2013年底立下的5年销售额赌约，今年即将完成第2年进入第3年。2013年，格力销售额为1200亿，小米为316亿;今年前三季度，格力销售额为815亿。由于小米非上市公司，前三季度数据无从查证，但是小米公布的今年手机销售目标是8000万台，在今年一次公开讲话中，雷军直言，今年销售额超千亿无悬念。小米超千亿若无悬念，5年赌期将至，两大巨头的赌局可是悬念丛生，万众期盼。 美的：美的这一年的盘点故事同样离不开小米。2014年底，美的与小米达成战略合作，2015年4月，美的与阿里巴巴达成战略合作。在具体合作内容上，美的与小米主要进行产品层面的合作，与阿里巴巴主要在营销、供应链仓储方面进行合作。有了两大互联网巨头小伙伴的撑腰，在2015年的发展战略上，美的也大胆拥抱互联网，美的确立了智慧家居+智能制造“双智”战略。在产品上，空调、洗衣机和冰箱是家电智能化的主推方向。在渠道上，完成 M-SMART 系统与阿里、京东、苏宁三大电商平台及小米系统的对接。仅仅在2015年，美的上市的智能产品型号就多大80多款，堪称行业“互联网+”的急先锋。 海尔：对于2015冷年的智能布局，海尔的变频空调产品宣布，将全部实现智能化升级。2015年，海尔还推出了智能化新品。在新冷年刚刚拉开帷幕之际，海尔发布“自清洁”的空调产品。自清洁智能空调主打“空调自己会洗澡”的自健康智能卖点。 志高：志高空调在2015年的表现成为空调行业为数不多的亮点之一。在去年年底，志高就开始布局2015，以签约巨星成龙代言一炮打响，并同时宣布志高实现品牌高端转型，旗下中高端产品将占到所有产品的八成以上。另外，志高还大力推进智能化产品战略，以此加速品牌高端化的落地。有了“高端+智能”这两把利器，志高在2015年提出了“重返前三甲”的目标，并请出退居3年之久的志高控股创始人李兴浩复出亲自掌舵。在李兴浩复出的短短4个月之内，志高接连斩获苏宁云商的30亿大单、国美在线的10亿大单。志高实行“高端+智能”战略的答卷成绩如何，静待年底公司年报予以揭晓。 综述行业四大家族的表现，不难发现，从2014年的价格战烽火走过来，各大品牌都意识到价格战只是短期行为，一直打下来损人不利己。在2015年，上有互联网+的国家战略，下有企业自身转型需要。于是，各大品牌一拍即合，高端和智能化成为2015年空调行业乃至整个家电行业的主旋律。 而据奥维咨询预计，从2015年到2020年，智能空调市场渗透率将从10%增至55%。可以说，在以旧换新政策红利消失、企业库存高企、用户需求更加多元化个性化的市场背景下，品牌高端化和产品智能化将成为刺激消费、拉动产业复苏的强心剂。不过，高端和智能化，并不是所有企业适合的前进之路，在新一波的浪潮中，谁主沉浮，鹿死谁手，还要等到下回分解。 |
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