| 中秋与国庆双节己至，而空调市场也即将迎来2016冷年开盘的首次销售大考——中秋、国庆双节联动，能否发挥节假日功效，提振去年以来疲软的空调行业的士气以及经销商的信心，成为行业一大考验或者说是一大风向标。 双节联动市场表现可期 进入8月份全国多地出现高温天气，国内空调市场终端零售量同比连续多周出现小幅上涨，6、7月份受“不利”天气因素抑制的空调消费有所释放。近日，格力、美的两大空调巨头也开始启动一系列的促销活动，提前预热十一市场。从时间节点来看，今年十一促销期恰逢“中秋”与“十一”双节，同比或将出现一定幅度的上涨，据互联网大数据公司奥维云网(AVC)预测数据显示，双节期间(W39-W41)国内空调终端零售量375.3万台，同比上涨2.3%，零售额148.2亿元，同比上涨0.1%。 空调行业仅电商渠道逆势涨 近两年，我国网购人数节节攀升，消费群体趋于成熟化，家电网购也随之快速进入人们的生活。过去，针对空调等大型家电的在线购买，消费者略显谨慎，如今确视为平常，每逢重大节日促销节点，“线下、线上”联动趋势明显。并且在宏观方面利好、电商物流配送、安装、售后服务日趋完善以及国内年轻消费群体快速成长的背景下，空调产品线上销售得到了明显推动，空调企业布局的力度也不断加大。2015冷年整个空调市场局势惨淡，多渠道销售情况出现下滑，仅空调电商逆势上扬，量额实现双增长。预计十一期间，电商仍是机会点，将迎来线上销售小高峰。另外，顾忌于线上快速发展对线下造成的冲击，线上传统大牌美的与海尔布局节奏放缓，将为其他品牌释放一部分发展空间。 |
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